תצוגת משטחים: תיאור מפורט

2024 מְחַבֵּר: Howard Calhoun | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 10:27

תצוגת משטחים היא כלי שהמוכרים יכולים להשתמש בו כדי למקסם את תשומת הלב של לקוחות פוטנציאליים ולמכירות אפקטיביות יותר. תמונות בהירות, צורות יוצאות דופן בהרמוניה עם אלמנטים ממותגים יעזרו להשיג את המטרות של שיווק סחר. נותר לראות מה הסיבה לדירוג כה גבוה.

הגדרה

הצגת סחורה במשטחים היא דרך להציב מוצר מסוים על משטח באריזה ממותגת. האחרון, בתורו, הוא מבנה העשוי מעץ, מתכת או פלסטיק, או בלוק הובלה שעליו מונחת סחורה כדי להקל ולהקל על התנועה, כמו גם כדי למשוך לקוחות.

ברוב המקרים, הסחורה מגיעה לחנויות על משטחים. באותה צורה (שונה או מעוטרת מעט) הם מוצעים למכירה. לכן, המזרן משמש לעתים קרובות כתצוגת פרסום מסחרית.

תכונות

תצוגת משטחים נועדה לקדם באופן פעיל פריטי סחורה מסוימים במהלךמבצעים או מכירות עונתיות (חגים). מבנה כזה חוסך את שטח המסחר של החנות וגם מאפשר לך לאזור נכון את החלל, תוך שימת דגש על מוצרים בעלי ביקוש אימפולסיבי.

לכן, בין היתרונות העיקריים של תצוגת משטחים ניתן לזהות:

• הגדלת המכירות והמכירות האפקטיביות;
• משיכת לקוחות חדשים, הרחבת בסיס הלקוחות;
• העברת מוצרים תחרותיים לרקע;
• חיסכון של שטח קמעונאי וארגון רציונלי של תצוגת המוצר;
• צמיחה בנתח הרכישות האימפולסיביות;
• ירידה בתנועת הקונים במחלקות והגנה נוספת על נזקים.

אבל לא הכל כל כך חלק. היתרונות המתוארים מושגים רק אם העיצוב נכון. מכיוון שמשטחים הם לרוב מבנים מגושמים, הם נראים מחוספסים. ריכוז גבוה של תצוגה מסוג זה בחנות בודדת עלול לגרום לאובדן תדמית ואסוציאציות שליליות בקרב הלקוחות. כדי להימנע מכך, חברות ייצור אחראיות מפתחות פתרונות עיצוב אטרקטיביים ומחשבות בקפידה את גובה תצוגת המזרן כדי להבטיח את נוחות הלקוחות.

עיצוב סטנדרטי

כדי ליצור תצוגה סטנדרטית יש צורך במדפים מלבניים, חלקי קשירה ותמיכה, מצע, רגלי תמיכה והאריזה עצמה. אבל כדי שכל זה לא ייראה משעמם ויתאים לסוג מסוים של מוצר, יצרנים הרחיבו את האפשרויות של פלטיזציה. המוצר יכולמיקום במשחק הבא.

1. לוח (מתפתל). הם עוטפים משטח סחורה. עשוי להשתנות בצורה, גודל ויישומים. הוא עשוי בדרך כלל מקרטון היגרו, אשר מוסבר על ידי הביקוש היומיומי לסחורות המונחות על משטחים. עלות-תועלת של החומר היא יתרון מוחלט, אבל בלאי מהיר וחיי שירות קצרים הם פגמים שאין להכחישו.
2. חישוב. במקרה זה, נעשה שימוש באריזת מוצר ספציפית ובקישוטים נוספים. לשם כך, לוחות ממותגים או טופר משמשים. כאן כבר אפשר לדבר על מהלכים שיווקיים.

Creativity

1. דקורציה היא שיטה ליצירת פלטה, שבה בעיצוב עצמו יש אלמנטים נוספים שמושכים תשומת לב. המבנה עצמו מורכב מפודיום מקרטון, פרטים דקורטיביים וסריג פנימי שבעזרתו מתחלק העומס. המוצר עצמו ממוקם במקום הגלוי והמשתלם ביותר. עיטורי משטחים אינם מרמזים על עומס מרבי של מכולות. הם נועדו להביא מותג או מוצר חדש לשוק.
2. מתלים - שילוב מוצלח של תצוגת משטחים ומעמד פרסום. יש להם מדפים. המתקנים מיועדים להצגת סחורה באריזות קבוצתיות (משקאות אלכוהוליים). הם מצוידים בקירות צדדיים ואחוריים כדי להגן מפני נזק. הם מצופים בנוסף בלכה HD ולכה UV, וזו הסיבה שמעמד המשטחים שומר על המאפיינים המקוריים שלו כל כך הרבה זמן.

בהתאם ליוקרת החנות, הפופולריות של המותג והמוצר עצמו, נבחר סוג מסוים של תצוגת משטחים. כדי להשיג תוצאות מקסימליות במדויק, אל תשכח את ההמלצות הכלליות.

המלצות

בין העצות החשובות והסטנדרטים הבינלאומיים העיקריים הם הבאים:

1. כל פריט לתצוגה צריך להיות ברור וגלוי ככל האפשר.
2. המיקומים המבוקרים ביותר מיועדים לכניסות האחרונות.
3. אסור להעמיס על המתלה במוצרים.
4. נגישות לצרכן. הגובה המרבי של תצוגת משטחים הוא 110 ס"מ, אך אסור לו להיות נמוך מ-75 ס"מ.
5. מומלץ ליישם ידע באמנות ועיצוב.

בכל זאת, אנשי מכירות ומשווקים רואים גידול במכירות, לקוחות חדשים וכמובן, גידול ברווח הנקי. תצוגת משטחים היא לא רק מקום נוסף לסחורות, אלא גם הזדמנות לפרסום.