מותג "קוקה קולה": היסטוריה של יצירה, מוצרים, תמונות. מותגים בבעלות קוקה קולה

2024 מְחַבֵּר: Howard Calhoun | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 10:27

ישנם מותגים שזוכים לתשומת לבם של אנשים במשך עשרות שנים. הפופולריות שלהם עוברת תמיד מדור לדור לאנשים ממעמד חברתי שונה. כך הורים וילדים, מיליארדרים ועניים, פקידי ממשל ומנהלי משרדים מכירים את מותג קוקה קולה הפופולרי ביותר בעולם.

ההיסטוריה שלו נמשכת כבר 130 שנה. מותג זה, על פי מומחי מחקר, פופולרי בקרב 94% מהאנשים על פני כדור הארץ. ראוי לציין שהלוגו של המשקה המפורסם ללא אלכוהול הפך לסמל של ארצות הברית.

מה זה קוקה קולה?

זהו שמו של המשקה ללא אלכוהול הטוב ביותר על פני כדור הארץ, שפותח והוצע לאנשים על ידי מומחים בעסק שלהם במשך מאות שנים. ראוי לציין עובדה מרתקת אחת המזוהה עם המותג קוקה קולה. לא כולם מודעים לכך שבמהלך התקופה 2005-2011, קוקה קולה, שאינה מכילה אלכוהול, הפכה למותג היקר ביותר על פני כדור הארץ.

אם לפני 100 שנה איש עסקים עני לא ידוע קנה מתכון למשקה מאלמנתו של ממציאו בפרוטות, היום זה לא יעבוד: שווי החברה הוא יותר מ-75 מיליארד דולר. ראוי לציין כי 150,000 עובדים פועלים לטובת הארגון.

מתכון למשקה הפופולרי בעולם

אבוי, מתכון המשקה הוא אחד הסודיים על פני כדור הארץ. יותר ממאה שנה חלפה מאז היווצרות המותג קוקה קולה, אך עד כה נחשפו רק מרכיבי המפתח, אך שיטת הכנת הקולה, למרבה הצער, אינה ידועה.

אז, רכיבים:

• סוכר רגיל (בארה"ב מומחים משתמשים בתמיסת תירס חסכונית);
• צבע מתוק (פיגמנט מיוחד);
• קפאין ממריץ;
• פחמן דו-חמצני;
• חומצה אורתופוספורית;
• טעמים טבעיים מיוחדים במינם (הסוד העיקרי של משקה פנטסטי).

רשימת המרכיבים הנדרשים כולה עדיין מוסתרת.

היסטוריה של המותג המצליח ביותר. דף הבית

רוב האנשים שותים את משקאות המותג קוקה קולה מדי יום, אבל הם אפילו לא יודעים מה זה, מי היוצר שלו ועוד עובדות מרתקות הקשורות למותג.

יוצר המשקה המפורסם

המשקה הופיע בשנת 1886 על פי תוכניתו של הכימאי ד.ס. פמברטון, שהכין אותו כ"סירופ נגד עצבים". הראשון שניסה את המשקה הזה היה רואה חשבון, כמו גם יוצר עמית - F.רובינסון. הוא אהב את המשקה, אז הוא המליץ לג'ון לרשום פטנט על המתכון, כמו גם לערוך חוזה מכירה עם מרקחת ג'ייקובס, מפעל התרופות הגדול ביותר באותה תקופה.

ההרכב נמכר ב-5 סנט לבקבוק של 200 גרם. לצרכנים הוצע לקנות "תרופה למחלות עצבים", היוצר טען שהסירופ בשם "קוקה קולה" מוכן לעזור עם תרופת מורפיום התמכרות ועוזרת לפתור בעיות בעוצמה.

המשקה חייב את שמו ואת הלוגו האישי שלו לרואה החשבון פ. רובינסון. הוא הציע לתת שם לסירופ על סמך המרכיבים (עלי קוקה, אגוזי קולה). הוא, במקביל הבעלים של כתב יד למופת, עשה חריטה עם תלתלים. כך התחיל סיפור יצירת המותג קוקה קולה.

איך המותג התפתח (1888-1898)

בשנת 1888, ג'ון מת, ונשאר אדם עני, כי הרעיון שלו, אבוי, לא השיג אפילו טיפת הצלחה מסחרית באותה תקופה. האיש נקבר בבית קברות קטן מוקף בעניים, וכעבור 70 שנה הוקמה לזכרו מצבת אבן מרשימה.

לאחר פרק זמן מסוים, איש עסקים עני לא ידוע א. קנדלר, יליד אירלנד, מחליט לקנות שיטה להכנת קוקה קולה מאלמנתו של פמברטון. היא מסכימה לעסקה ומקבלת 2,300 דולר עבור ההוראה (ואז סכום כסף מרשים מאוד).

קנדלר מחליט לא לשנות את שם המשקה, בשנת 1892 הוא, יחד עם היליד שלואח, מקים את החברה ואת המותג "קוקה קולה", העוסק כעת בייצור המשקה.

לא כולם יודעים שההון ההתחלתי של הארגון היה $100,000.

בשנת 1894, הקולה המפורסמת החלה להימכר בבקבוקי זכוכית יפים.

אחרי 4 שנים, לאחר מכן, נוצר ארגון נוסף, מפורסם כיום, ששמו הוא פפסי-קולה. כיום היא היריבה המרכזית של מוצרי המותג קוקה קולה.

פיתוח נוסף (1902-1906)

1902 נחשבת לשנת מזל עבור המותג והמשקה. במהלך תקופה זו, היא הפכה לסודה נטולת האלכוהול המפורסמת ביותר בארצות הברית. המחזור הכספי של העמותה עלה על $120,000.

שנה לאחר מכן, הפרסום האמריקאי הפופולרי The New York Tribune מפרסם מאמר חדש על הארגון. יוצר הפרסום אומר דברים איומים על המשקה, למשל, אפרו-אמריקאים, לאחר ששתו אותו, הפכו תוקפניים יותר כלפי לבנים בארצות הברית. אבל זה לא הכי מרגש, כי לפי הפרסום הם היו תחת השפעת הסם - קוקאין.

למרות שקרים רבים, בכל זאת הייתה אמת בפרסום, כי באותה תקופה נכללו בסודה עלי קוקה טבעיים, שהוחלפו לאחר מכן בכבישה (הם לא הכילו את הסם - קוקאין).

בשנת 1906 כובש הארגון את כל האנשים בארה"ב, בעזרתם הוא משיק פיתוחים בחו"ל - בקובה ובפנמה.

רגוע (1907-1914)

במהלך פרק הזמן הזה, שום דברמשמעותי וחדשני לא קרה. קידום הארגון נמשך, אבל בשנים 1907-1914 שום דבר מרגש לא קרה בהיסטוריה של המותג קוקה קולה. הייתה פעילות מתמדת בייצור, המשקה הופק במיכלים חדשים, קופסאות שימורים, וכל הופעה חדשה הפכה יפה יותר מהקודמת.

1915-1928. שנים משמעותיות

בהיסטוריה של פיתוח המותג, 1915 נחשבת לשנה החשובה מכולן. במהלך תקופה זו, המעצב האירי הפופולרי E. R. Dean ממציא מיכל חדש, יוצא דופן ומשופר למותג, קיבולת הבקבוק החדש היא 6.5 אונקיות.

כתוצאה מכך, האגודה מייצרת 6 מיליארד יחידות ממיכל זה, אשר יחד עם משקה טעים וממריץ, מועבר לנקודות שונות על פני כדור הארץ.

בשנת 1919, א. קנדלר מחליט למכור את החברה לאיש הכספים הפופולרי ביותר, יליד אטלנטה. E. Woodruff, יחד עם ברית קטנה של משקיעים זרים, רוכשים מותג שעלה להם 25,000,000$.

בשנת 1920, קוקה קולה סוף סוף כובשת את הטריטוריה האירופית. ה"כיבוש" התחיל עם המדינה הכי רומנטית על פני כדור הארץ - צרפת. כאן, המיזם הראשון נבנה על ידי בעלי הסימן המסחרי.

בשנת 1923 הפך ר' וודרוף לראש הארגון, שירש את אביו הקשיש שלו. במבט קדימה, יש לציין שרוברט יחזיק בתפקיד זה עוד 60 שנה, ובמשך תקופה זו, שיפורים בסודה ובמוצרים הכלולים במותג.לְשַׁפֵּר. ראוי לציין כי במקביל ייצרה החברה מיכל משופר ל-6 בקבוקים, עשוי הקרטון העמיד ביותר.

בשנת 1928 נערכו המשחקים האולימפיים באמסטרדם, שהביאו יותר מאלף קופסאות סודה. בעקבות אירוע זה, הארגון הפך לנותן חסות קבוע של תוכניות ספורט.

מה קרה לקוקה קולה בין השנים 1931-1985?

בשנת 1931 החליטו מנהיגי החברה להגביר את הביקוש למשקה עם סגנון חדש, בו מילא סנטה קלאוס המקסים תפקיד מפתח. סנטה קלאוס מארה ב צויר על ידי האמן הפופולרי H. Sundblom.

היום, סנטה קלאוס זה מגלם את הטוב האנושי, ושהרצונות של כל האנשים, בכל מקרה, מתממשים. ובאותו רגע זה היה פשוט רעיון מעניין, שבעזרתו היישום, אגב, גדל משמעותית.

בנוסף, רוב האנשים אפילו לא מבינים שהפנים של סנטה בפרסומת של קוקה קולה הם רק דיוקן עצמי של אותו אמן השוקל איזה פנים לבחור לסנטה קלאוס. כתוצאה מכך החליט ה' סנדבלום להציג את עצמו.

בשנת 1939, גל חדש של יריבות בין קוקה קולה ופפסי קולה הגיע לסיומו. ארגונים לא רצו ליישב, כתוצאה מכך, הסכסוכים הקטנים שלהם מתרחשים עד היום, אבל קוקה קולה עדיין שומרת על מעמדה המוביל.

בשנת 1960 החלה מכירת המשקה בפחיות וב-1977 בבקבוקי פלסטיק שנפחם היה 2 ליטר. לאחר 2 שניםאת הארגון הוביל המנהל המצליח ביותר של המאה ה-20 - ר' גוסואטה. במקביל, הופיעו מותגי קוקה קולה ברוסיה. בשנת 1982, החברה ממציאה משקה דיאטטי, אשר לאחר מכן הופך מבוקש. המשקה המוגז הכי טעים היה בצנצנת משופרת עם קשית קטנה.

מותגי קוקה קולה ברוסיה. פרטים

1979 מפורסמת בהופעתו של משקה מרענן בשטחה של ברית המועצות. זאת בשל החתימה על החוזה לפני תחילת המשחקים האולימפיים. על פי החוזה, ייצור המשקה הוקם במפעלים מקומיים, המכונות האוטומטיות יובאו מגרמניה, אך הבקבוק הפופולרי עדיין לא הגיע לעם הסובייטי באותה תקופה.

השלב הבא בהחדרת קוקה קולה להמונים המקומיים קשור לדמוקרטיה במהלך הפרסטרויקה. 1989 היה מסומן לא רק על ידי הגעת המשקה למכירה, אלא גם על ידי תליית פרסומות זרות בבירה בכיכר פושקין. שלט נוצץ עם שם הסימן המסחרי התרומם בחן ממש בלב מוסקבה.

משנת 1991, מקום מגוריה של החברה נוצר בשטח הפדרציה הרוסית. לאט לאט בוצע כיבוש שטחים חדשים, נבנו מפעלים, הוכנסו דפוסי הפעילות הרגילים. רק מאז 2001, ארגון קוקה קולה עבר למערכת עבודה מחושבת היטב.

משנת 2005 החלה החברה לקיים פעילות בנושא ה"סלקציה" של השטח. קונים יצרנים של מיצים, קוואס וגם מים. תרומות ההשקעה למשק המקומי מוערכות ב-4מיליארד דולר. כעת חברות ניהול רוצות להגדיל את הערך הזה ב-1.4 מיליארד דולר.

קוקה קולה היום

הארגון משתפר מדי שנה, משתפר. בפורטפוליו של היצרן מציינים 200 פריטי מוצרים השייכים למותג קוקה קולה: משקאות מוגזים, מיצים, תה בבקבוקים, משקאות אנרגיה. מוצרי מותג נמכרים בלמעלה מ-200 מדינות ברחבי העולם, ויש להם גם ביקוש גבוה.

מכירות יומיות יותר ממיליארד יחידות. הסימן המסחרי "קוקה קולה" נחשב בצדק לאחד היקרים ביותר על פני כדור הארץ, מכיוון שהרווח הנקי של העמותה הוא יותר מ-8 מיליארד דולר. ל"טיטאן" יש סיכויים בלתי מוגבלים לשיפור נוסף, שאף אחד אפילו לא חושב לעצור בהם. אילו מותגי קוקה קולה הם יריבים היום? אולי, לחברה אין אח ורע מבחינת פופולריות ומחזור.

סוד ההצלחה

ההיסטוריה של הארגון היא דוגמה צבעונית לתוכנית ושיווק שנעשו בקפידה. החברה עקפה מזמן את האלופים המפורסמים, כולל: IBM, אמזון ואפילו גוגל.

לטענת הארגון, במהלך תקופת פעילותם הם יצרו את המבנה הגדול ביותר לקידום משקאות על פני כדור הארץ, בנו מפעלים כמעט בכל היבשות, והמוצרים שלהם מבוקשים ב-200 מדינות על פני כדור הארץ. בנוסף, כדאי לשים לב לתקציב יחסי הציבור הנחשב במיליארדי דולרים – זה סוד ההצלחה! אבל בכל זאת, למה יש לארגון כל כך מזל:

1. עד דיוקלוגיסטיקה מחושבת היטב, המאפשרת הובלת מוצרים בכל יום לכל נקודות המכירה על פני כדור הארץ.
2. מיקום נכון של מקררים מסחריים, מספר מדהים של סוכני מכירות, המקום הנכון בחלון, אשר תוך שניות מושך את תשומת הלב של הצרכן.
3. פרסום קבוע "מנחה" עם תמונה של המותג קוקה קולה משפיע על אנשים מדי יום, ומנחה אותם לבחור לטובת המשקה הזה.

ססמאות

סיסמאות לא יהיו מיותרות לסודות ההצלחה. קנדלר ידע לשחק על הרגשות של תושבי ארצות הברית. הוא השתמש בסיסמאות קצרות ותמציתיות, כמו "משקה נהדר ללא אלכוהול לאומה". ראוי לציין שבאותה תקופה הוכנס איסור, ולכן השיחה הצליחה.

שלבים אלה בהיסטוריה של השיפור של החברה הפכו אותה לפופולרית והמוכרת ביותר בכל רחבי העולם. ולמרות העובדה שהחברה עצמה מייצרת מספר עצום של מותגי משקאות מפורסמים אחרים שאינם מכילים אלכוהול, הנכללים במותג קוקה קולה (פנטה, נסטיאה, בונאקווה ואחרים), זוהי הסודה המפורסמת ש נותן לו את הרווח העיקרי ומפאר את השם.