סקירה כללית של מרכז הקניות "בבילון" במוסקבה

2024 מְחַבֵּר: Howard Calhoun | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 10:27

ממאמר זה תלמדו על "בבל הזהב" ב-211 Prospekt Mira: ההיסטוריה של המתחם, המצב הנוכחי, הפופולריות. הסקירה תשקול את החנויות והבילויים המוצגים בה. תגלו אם המתחם שווה את תשומת הלב שלכם, תמצאו חוות דעת על זירת המסחר והכוונה אליה.

מההיסטוריה של המתחם

נפתח בנובמבר 2009, מרכז הקניות Golden Babylon בשטח של 241,000 מ'2 היה הגדול ביותר במוסקבה ובאירופה באותה תקופה. מתחם הקניות והבילוי החדש דחק הצידה במהירות מתחרים כמו מגה וזכה להרבה מבקרים.

יש לו כ-450 חנויות בגלריה שלו, קולנוע לוקסור בעל 14 מסכים בשטח של 6,200 מ ר2, כמו גם מרכז המשחקים Fun City, אשר כולל אולם באולינג פופולרי בקרב בני נוער מקומיים, מכונות מזל לילדים, הוקי אוויר ובית קפה עם אפשרות לקיים מסיבות ילדים.

זמן קצר לאחר הפתיחה, הופיעו דיירים גדולים במרכז הקניות Vavilon במוסקבה: מותגי אופנה מובילים, מסעדות רשת פופולריות והיפרמרקט O'Key. המתחם זכה במהירות לפופולריותונודע לתושבי מחוזות אחרים של הבירה.

בשיא הפופולריות

תקופת הזוהר של מרכז הקניות Vavilon במוסקבה חלה על 2010-2013, אז האתר, בשל גודלו ונוכחותם של מותגים ובידור מובילים, משך זרמים כמעט אינסופיים של מבקרים. המפלס הראשון של החניון, המיועד ל-7,500 מכוניות, היה כמעט תמיד מלא. המבקרים במרכז הגיעו מהפרברים הקרובים ביותר של מוסקבה ומאזורים אחרים של העיר.

המתחם הפך למקום מפגש מועדף על צעירים ונציגי מעמד הביניים בגלל המסעדות הרבות והנעימות לכל טעם: רשתות "איל פטיו", "שוקלדניצה", "קופי האוס". יותר ידידותית לתקציב אלקי-פלקי, מקדונלד'ס ו-KFC פתחו בשמחה את דלתותיהם לקונים עייפים לאחר הקניות.

ב"גולדן בבל" שנפתח לאחרונה בפרספקט מירה, אפילו משטח החלקה קטן פעל במשך זמן מה. אפשר לומר בבטחה שהמרכז לא היה נחות בשום אופן מהמתחרים של אותן שנים, אפילו התעלה עליהם. הוא אפילו פרסם מגזין משלו, שבלט מהפליירים של הקניונים האחרים בכך שיש לו מאמרים שימושיים באמת על אופנה, סגנון חיים ושיפור הבית.

מרכז הקניות Vavilon במוסקבה אירח לעתים קרובות קונצרטים של אמנים פופולריים כמו סרגיי לזרב והופעות מצליחות של להקות כיסוי עם יצירות זרות מרעישות. מרכז הקניות הפך למרכז ידידותי באמת למשפחות הודות לחדר המשחקים, שבו הילדים לא רק היו בפיקוח של אנימטורים, אלא גם זכו להשתתף במשחקים שונים, תחרויות וכיתות אמן.

מצב נוכחי

הזמן חלף, ושנתיים לאחר פתיחתו, מרכז הקניות Vavilon במוסקבה איבד את התואר של האתר הגדול ביותר ברוסיה ובאירופה למתחרים צעירים יותר. בשנים האחרונות, עקב המשבר, עזבו את שטחה דיירים מוכרים רבים כמו ריבר איילנד, טופשופ ומנגו. במרכז הקניות נסגרה נקודה ראשונה ואחר כך הנקודה השנייה של "בית קפה", אחד משלושת בתי הקפה "שוקולדניצה" נסגר. כמובן שחלק מהשינויים הללו נובעים מהצמצום הנרחב במספר בתי הקפה של רשתות מוכרות בעיר, וחלקם נובעים מהפופולריות הנפילה של הענק לשעבר.

יש חנויות במרכז הקניות Vavilon במוסקבה, הוא לא ריק, מותגים אחרים, יותר נישה, החליפו את הקודמים. היפרמרקט גדול של סחורות לתחביבים ויצירתיות "לאונרדו" נפתח, באופן כללי יש מספיק מבקרים, אבל עדיין המגה-מול כבר לא פופולרי.

בדצמבר 2017, FortGroup קנתה את כל רשת גולדן בבילון המונה חמישה מרכזי קניות והכריזה מיד על השחזור בקנה מידה גדול. המרכז המסחרי ישונה ל- Europolis Rostokino וישנה את הקונספט והפריסה הפנימית. החברה רוקמת תוכניות גרנדיוזיות להחיות את הביקוש הקודם למרכז הקניות ולציידו בקשר עם מגמות אופנה.

מסקנה

מרכז הקניות Golden Babylon מוצלח ואהוב כעת על תושבי רוסטוקינו ומחוזות אחרים ואפילו ערים סמוכות. אבל בכל זאת, הוא איבד חלק מהפופולריות הקודמת שלו. חלק ניכר מהשטח היה ריק, ונישה חדשההשוכרים אינם יכולים לענות על כל הצרכים של הקונים. לבעלים החדש של הרשת יש חזון משלו כיצד להפיח חיים חדשים במתחם. לא ידוע אם המרכז זקוק לארגון מחדש כל כך גדול, אבל הצרכנים יצביעו בסופו של דבר ברובלים. תושבי האזור לא היו רוצים לאבד מגה-קניון מוכר שכזה, שבו נאספים הרבה סחורות ובידור תחת קורת גג אחת.