ג'ון סקאלי: מאחורי הקלעים של ההצלחה של ג'ובס

2024 מְחַבֵּר: Howard Calhoun | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 10:27

ג'ון סקאלי - נשיא פפסיקו לשעבר - נכנס לתפקיד המנכ ל של אפל ב-1983.

הוא נולד ב-1939 למשפחה של עורך דין והתחנך בעיצוב אדריכלי ואחר כך במנהל עסקים. הקריירה שלו בפפסיקו הייתה מהירה מאוד: עד גיל 30 הוא היה סגן נשיא.

1 מועמד לנשיאות

כאשר אפל הייתה זקוקה למנהיג אמין, הישגים שיווקיים בלתי נתפסים הפכו אותו למועמד האטרקטיבי ביותר. סקאלי, כמו ג'ובס, היה וורקוהוליק ופרפקציוניסט. בצעירותו הוא התגבר בהצלחה על גמגום. אבל גם זה לא הספיק - כדי להיות נואם מבריק, בצעירותו למד בתיאטרון והתאמן בבית, תוך שהוא מעתיק את אופן ההצגות של השחקנים.

מאחורי אחד הפרויקטים הכי יוצאי דופן בהיסטוריה של השיווק והפרסום שנקרא אתגר פפסי עמד גם ג'ון סקאלי. "פפסי" (איש עסקים אמריקאי היה בטוח בעליונות שלומוצר) הושווה לקוקה קולה על ידי קונים עיוורים. מעניין שהוא עצמו, לאחר שהשתתף בניסוי, עשה טעות.

התחל ב-Apple

תפקיד המנכ ל של אפל ב-1981 נלקח על ידי מייק מרקולה, המשקיע הראשון בחברה, שהשקיע פעם 250,000 דולר בפיתוח שלה. מייק לא תכנן להישאר בתפקיד זה במשך זמן רב, והבטיח לאשתו לעבוד שם לא יותר משלוש שנים. עם זאת, תקוותיו שעד זה סטיב ג'ובס יאמץ דפוסי התנהגות מבוגרים יותר, כמובן, התבררו כחסרות תוחלת. לכן, מרקולה היה תמה ברצינות מהחיפוש אחר נשיא עבור אפל.

בזמן שסקאלי הוזמן לראשונה לאפל, הייתה בו אווירה יוצאת דופן - אחרי הכל, ג'ובס, נהנה, העמידו את החטיבות של החברה זו מול זו, והפכו אותה למקום של קרבות אינסופיים. למרות זאת, נשיא פפסיקו לא הסתיר את הערצתו הן לג'ובס עצמו והן ליצירת מוחו. כבר מההתחלה, סטיב ג'ובס ראה הרבה במשותף בינו לבין סקאלי ובשנת 1983 הציע לו את תפקיד הנשיא. השאלה האגדית האם ג'ון סקאלי עומד למכור מים מוגזים לשארית חייו נשאלה באותה תקופה.

לאחר מכן, התברר שהדמיון ביניהם היה הזוי לחלוטין, אבל לאחר שנפגשו, סקאלי וג'ובס היו באופוריה מתקשורת זה עם זה והחלפת רעיונות יצירתיים.

עבודות וסקאלי: הבדלים

עם הזמן ג'ון סקאלי וסטיבג'ובס החל לגלות עוד ועוד סתירות. עבור ג'ובס התבררו ההבדלים בין השניים. סקאלי התעקש שהעלות של המקינטוש הראשון תוגדל ב-500 דולר, איתם לא הסכים ג'ובס בתוקף. במקביל, החברה נכנסה לעידן של משבר עמוק: המכירות החלו לרדת, ומוצרים חדשים התאפיינו במספר חסרונות.

מטרתו של סקאלי, בניגוד לג'ובס, הייתה להוציא ערך, להפיק את המרב מאסטרטגיות שיווק.

לסקאלי לא הייתה התשוקה שהייתה לג'ובס. לאחר שג'ובס עזב את החברה, אם בראיונות שלו היה צריך לגעת במאפיינים הטכניים של מוצרים, הוא נשא נאומים שהוכנו מראש על ידי מומחים אחרים.

כמובן, הוא עדיין היה מאסטרו שיווקי. עם זאת, הערכים השונים מאוד שעומדים בבסיס המדיניות של סטיב וסקאלי היו גם גורם קריטי.

ג'ובס נעשה יותר ויותר גס כלפי הכפופים לו, ובינו לבין סקאלי התפתח עימות חד משמעי על תחומי השפעה. מועצת המנהלים, שאיתה נפגש ג'ון סקאלי מאחורי גבו של ג'ובס, החליטה להדיח אותו.

ג'ובס עוזב את Apple

באותה תקופה, ניתנה לג'ובס ההזדמנות להוביל חטיבה בשם Apple Labs. ג'ובס, שכמה ימים לאחר מכן החל להתחנן בפני סקאלי שיחזיר הכל למקומו, לאחר זמן מה החל בקונספירציה נגדו. אבל התוכניות הללו לא נועדו להתגשם - הוא הונפק על ידי מנכ ל החברה ז'אן גוס, שלימים תפס את מקומו של ג'ובס.

ברור שעבור סקאלי, העבודה עם ג'ובס נראתה בלתי אפשרית כעת. האמון התערער, וג'ובס הוסר לצמיתות מהחברה. מנהיג מוכשר בילה הרבה רפורמות באפל, שנמצאת על סף קריסה מוחלטת. הוא ממש הפך להיות זה שהציל אותה מהתבוסה הסופית. סקאלי החלה בשינוי המבנה המלא שלה, הציגה מערכת ניהול חדשה. אם קודם לכן לאפל היו רק סניפים חלשים בטריטוריה האירופית, כעת החטיבות הללו הפכו לחסימות מבניות מן המניין שמביאות רווח.

עוזב את אפל וחיים היום

עם זאת, ג'ון סקאלי לא נמנע מכמה טעויות קריטיות, וכתוצאה מכך עזב את החברה לאחר עשר שנות עבודה. מועצת המנהלים אילצה אותו לעזוב את אפל ב-1993.

אחרי שנים רבות, הוא מודה שפיטורי ג'ובס הייתה אחת הטעויות הגדולות שלו.

עכשיו ג'ון סקאלי, בן 71, חי עם אשתו השלישית בפאלם ביץ', פלורידה, ועוסק בהשקעות הון סיכון.