שוק המוני - מה זה? מותגים עיקריים וכללי אינטראקציה

2024 מְחַבֵּר: Howard Calhoun | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 10:27

לרבים יש מראש יחס שלילי לשוק ההמוני. אבל למעשה, מותגי תקציב יכולים לרצות עם מבחר רחב ועיצוב מסוגנן. לחלקם מתאימים מוצרי קוסמטיקה לא יקרים, בעוד שמוצרי יוקרה גורמים לאלרגיות. השוק ההמוני מיוצג גם על ידי קווי לבוש ואביזרים.

מהו שוק המוני והאם עלי להסתבך איתו

בפרסומים מבריקים, המושג "שוק המוני" החל להחליק לעתים קרובות יותר ויותר. מה זה? לעתים קרובות מתייחסים למותגי תקציב במונחים שליליים, לעומת יד שנייה, אך למעשה מדובר במושגים שונים לחלוטין. השוק ההמוני הוא פלח עצום של שוק הסחורות, שמטרתו לענות על הביקוש של הקטגוריה הגדולה ביותר של האוכלוסייה - מה שנקרא מעמד הביניים. הרעיון מיושם לעתים קרובות יותר על ביגוד או קוסמטיקה, אך מוצרי צריכה אחרים משמשים בדרך כלל גם כשוק המוני.

מותגים עיקריים: בגדים

חנויות (שוק המוני) הן רבות ובונות אסטרטגיית שיווק על עיקרון הגברת המודעות למותג. מדיניות התמחור של היצרנים דומה זה לזה: בתקציבקטגוריה אין מגוון רחב של מחירים עבור אותה סחורה. גם איכות הבגדים מיצרנים שונים בפלח השוק ההמוני (איזה סוג של מותגים - למטה) זהה בדרך כלל.

מנהיגי שוק המיוצגים על ידי קווי ביגוד:

• זארה ומנגו הידועים ברבים;
• Esprit (חברה יפנית, שמוצריה מיוצגים גרוע בשוק המקומי);
• American Uniglo (החברה היחידה בבעלות המדינה ברשימה);
• Hennes & Mauritz (מוכר יותר בשם H&M).
• תחתוני קלווין קליין.

בנוסף, חנויות רבות של שוק המונים מיוצגות גם ברשת העולמית, כך שתוכלו להכיר את המגוון המלא, להזמין ולשלם עבור הפריט המועדף עליכם באינטרנט מבלי לצאת מהבית.

התמונה מציגה דגמים מחנויות יוקרה (משמאל) ופתרונות תקציב דומים (מימין) לשם השוואה. ההבדל במחיר של דברים הוא מאות דולרים.

תמונה זו מציגה $2000 מ-Dior לעומת $100 מ-TopShop.

תמונה זו מציגה 950 דולר מוולנטינו לעומת 90 דולר מזארה. כמובן שאפשר לראות את ההבדל באיכות, אבל באופן כללי השמלה נראית די טוב.

יצרני קוסמטיקה מובילים

קוסמטיקה לשוק ההמוני מיוצגת על ידי מגוון רחב של יצרנים. רבות מהן הן חטיבות יוקרה. בין נציגי הקוסמטיקה בשוק ההמוני, אתה יכול לרשום מותגים ידועים כאלה:

• NYX (איפור צבעוני);
• Garnier (טיפול בעור וקרן);
• Sleek Make UP (קוסמטיקה רכה לאיפור יומיומי);
• Essence (המותג זכה לאהבת בנות עם עיצוב חמוד וגוונים עשירים);
• L'Oréal (מוצרי קוסמטיקה באיכות הגונה, אתה יכול למצוא גם קרם דקורטיבי וגם קרם להמונים, ומוצרי טיפוח עור הפנים);
• Max Factor (מזכיר קצת את המותג הקודם, אבל יש לו טוויסט משלו);
• NoUBA (מותג לא נפוץ שמוצרי הקוסמטיקה שלו הם קניית חובה, ולו רק בגלל העיצוב המסוגנן, המבחר הגדול של הגוונים והאיכות הטובה).

כמה מוצרי הקוסמטיקה האלה טובים

מוצרי שוק המוני (איזה סוג של מותגי קוסמטיקה מוזכרים לעיל) לא סביר שיעזרו לפתור בעיות קוסמטיות חמורות: אקנה, אקנה, פצעונים, שמנוניות מוגברת או יובש מוגזם של העור, רגישות. כמו כן, קרמים כאלה אינם יכולים להאט את תהליך ההזדקנות. קוסמטיקה כזו מיועדת, ככלל, לעור בריא ולקטגוריית גיל הביניים (מגיל 20 עד 35 שנים). גם אם היצרן מבטיח לגבי "התכונות הייחודיות" של קו הקוסמטיקה ו"המרכיבים הטבעיים" שהיו בשימוש בייצור, אין להאמין בקלות להבטחות כאלה.

חשוב להבין בבירור שהמחיר הנמוך של קרמים, בלמים ומוצרי קוסמטיקה דקורטיביים מהשוק ההמוני אינו נובע מהנדיבות של היצרן, אלא מהעלות הנמוכה של הייצור. וזה אומר שהרכיבים בהרכב המוצר רחוקים מלהיות טבעיים. בנוסף, כל יצרן מבקש להגדיל באופן שיטתי את היקפי המכירות, מה שמאפשר ישירות על ידיקמפיין פרסום פעיל.

מה עושה שוק המוני טוב יותר מקוסמטיקה יוקרתית

שוק המוני הוא תחרות ומאבק גדול עבור כל קונה מהקטגוריה הגדולה ביותר של צרכני סחורות ושירותים. זו הסיבה שאפילו לקוסמטיקה זולה יחסית יש את היתרונות שלהם ולעיתים קרובות משתווים היטב גם למותגי יוקרה.

שוק המוני הקוסמטיקה מתאפיין במבחר רחב של גוונים, אריזה מסוגננת וקלות שימוש. איזה סוג של קוסמטיקה איכותית זו? רוב המוצרים מתאימים בצורה מושלמת על העור ומחזיקים מעמד לאורך זמן, אבל חובבי מוצרי קוסמטיקה יוקרתיים לא מפספסים את ההזדמנות להצביע על החסרונות של מותגים זולים. במקביל, בדיקה עיוורת של שפתונים, למשל, הראתה תוצאות בלתי צפויות: לחלוטין כל הבנות קראו לשפתונים יוקרתיים של מותגי תקציב.

תמונה זו מציגה מוצרים של מותגי יוקרה.

דיור וארמני נראים מעט יבשים ומכסים את פני השפתיים בצורה לא אחידה. שפתונים "נשברים" במריחה ומתייבשים על השפתיים. משתתפי הניסוי כינו את השפתונים "עובדי מדינה".

והנה מותגים תקציביים. באופן מוזר, בנות אהבו את האפשרויות האלה הרבה יותר משפתונים יקרים.

Oriflame כולל צבעים טבעיים, מרקם אחיד ורכות. שפתון כמעט ולא מורגש על השפתיים. משתתפי הבדיקה הסכימו שיש להם מוצרי קוסמטיקה יקריםיצרנים ידועים.

כללי קניות

עם כל היתרונות, השוק ההמוני מהווה איום לקנות מוצרי קוסמטיקה גרועים באמת, אבל גם למותגים יקרים יש פנצ'רים. חשוב לקבוע בעצמכם את הגבול העליון של העלות ולחפש כספים דווקא בפלח הזה, כי קל מאוד להתפתות לקוסמטיקה יקרה (ולכן איכותית, כפי שמרמז השכל הישר). רצוי ללמוד את הביקורות על מוצר מסוים לפני הקנייה ואם אפשר להשתמש בבדיקה.

אל תמהרו להתאפר על הפנים שלכם. לא משנה כמה יפה השפתון החדש ולא משנה כמה הבסיס מושלם, כדאי לבדוק את העור לאיתור תגובה אלרגית. לשם כך, מורחים כמות קטנה מהמוצר על הלחי או ליד האוזן.