קונה מדיה - מי זה? תכונות המקצוע

2024 מְחַבֵּר: Howard Calhoun | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 10:27

מסעות פרסום מוצלחים חייבים למקד לקבוצה מסוימת של אנשים כדי לעזור לעסק לשווק ביעילות את המוצר או השירות שלו. חברות זקוקות למישהו שעושה מחקר מדיה, בין אם זה דפוס, רדיו, טלוויזיה או אינטרנט, ומבין איך הכי טוב להגיע לצרכנים של אותה מדיה. אז הם שוכרים קונה מדיה שיעזור במחקר ובהיבטים העסקיים של המודעה. מתווכים אלה עוזרים בביצוע מסעות פרסום.

תיאור מקצוע של קונה מדיה

לרוב, פעילויות פרסום ושיווק תלויות בפלטפורמות הנכונות להגיע לקהל היעד הנכון. דפוס, רדיו, טלוויזיה, קולנוע ואינטרנט הם פלטפורמות מדיה קריטיות שבאמצעותן מפרסמים ונמכרים סחורות ושירותים. סוגי מדיה אלה הם הבסיס בעבודתו של קונה מדיה, שבתרגום לרוסית, ממש נשמע כמוקונה מדיה. מומחים כאלה רוכשים מקום לפרסום במדיה. הם גם עוקבים אחר המדיה, מעריכים את הביצועים של פלטפורמות וערוצי מדיה מסוימים, ולאחר מכן מקבלים החלטות חשובות לגבי היכן מסע פרסום ישיג את הביצועים הטובים ביותר, יגיע ביעילות לרוב קהל היעד וימשוך קונים חדשים של המוצר או השירות.

קוני מדיה עובדים בדרך כלל לצד מתכנני מדיה כדי ליישם אסטרטגיות פרסום מונעות מדיה עבור הלקוחות שלהם. קוני מדיה עורכים מחקר מקיף וממקדים נתונים דמוגרפיים עבור קמפיינים ספציפיים. לאחר מכן הם עובדים עם מתכנני מדיה כדי לפתח אסטרטגיות לקניית מדיה שישיגו את רמת הסיקור הרצויה.

כדי להישאר מעודכן, קוני מדיה צריכים לעקוב אחר מדדי הביצועים העיקריים של מסעות פרסום. לדוגמה, הם עשויים להעריך נתונים הקשורים להפצה של ערוצי מדיה מסוימים. בנוסף, הם יכולים להשתמש בכלי ניתוח אינטרנט כדי לפקח על מסעות פרסום מקוונים.

תפקידם לבנות קשרים עם סוכנויות מכירות מדיה ולקוחות פוטנציאליים. הם מנתחים את הצלחתם של מסעות פרסום מסוימים ומנהלים משא ומתן עם סוכנויות מכירת שטחי פרסום כדי לבצע התאמות ושינויים משמעותיים.

רוכשי מדיה צריכים גם להיות בעלי ידע פיננסי, מכיוון שיוטלו עליהם תקציב שצריך להיות סבירלהתבזבז. הם משתתפים בפגישות עם לקוחות, מציגים מצגות ומדווחים על תוצאות הקמפיינים שפיתחו.

משכורת

רוב רוכשי המדיה עובדים עבור סוכנויות מדיה משולבות. עם זאת, כמה חברות או ארגונים גדולים עם מחלקות פרסום ושיווק משלהם מחפשים גם הם להעסיק אותם בצוות שלהם.

לחדשים בענף רכישת המדיה שמתחילים את עבודתם הראשונה, רמות השכר נעות בין 30,000 ל-55,000 רובל בחודש. נציגים מנוסים יותר של המקצוע יכולים להרוויח מ-100,000 עד 200,000 רובל בחודש.

שעות עבודה

קוני מדיה נוטים לעבוד במשרד, מכיוון שניתן לטפל בחלק גדול מהאחריות שלהם באמצעות תקשורת טלפונית ומקוונת. עם זאת, ייתכן שיהיה צורך לבקר לקוחות גדולים וסוכנויות מדיה מעת לעת.

שעות העבודה די סטנדרטיות גם כן, למעט בתקופות השקת מסע הפרסום שבהן אפשר לעבוד עד מאוחר כדי לעמוד בזמנים. בנוסף, חלק נכבד מתפקידו של קונה מדיה כרוך ביצירת קשר עם לקוחות, שותפים עסקיים ואנשי מקצוע אחרים בתעשייה לאחר יום עסקים טיפוסי.

הסמכות נדרשות

תארים, תעודות או כישורים מקצועיים אחרים הקשורים לדיסציפלינות מדיה או עסקי מועדפים כאן, אם כי מועמדים מתחומים אחרים עשויים להגיש מועמדות גם למשרת קונה מדיה.

תואר או כישורים מקצועיים אינם כל כך חשובים. אם לפונה יש כישורים אנליטיים, ארגוניים ותקשורתיים, הוא בהחלט יכול להצטיין בכיוון זה.