אחזקות מדיה של רוסיה: רשימה, תיאור, תכונות של תפקוד

2024 מְחַבֵּר: Howard Calhoun | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 10:27

עסקי התקשורת הרוסית מתפתחים באופן כללי לפי התרחיש המערבי. לכן, מאז סוף המאה ה-20, חל התגבשות חזקה של השוק והופעתם של החזקות התקשורת העיקריות ברוסיה. בואו נדבר על ידי מי הכוח ה"רביעי" מרוכז היום, וכיצד נבדלים תאגידי תקשורת שונים.

מהן אחזקות מדיה

איחוד השווקים מוביל להופעתם של חברות גדולות וגדולות מאוד. כך נוצרות אחזקות, ובתחום תקשורת ההמונים - אחזקות תקשורת. מדובר בחברות גדולות המאגדות כמה פלטפורמות מדיה תחת הנהלה אחת. אחזקות היא צורת ניהול מיוחדת, היא מערבת חברה מסוימת המנהלת מפעלים אחרים. אבל בתרגול היומיומי, דאגות, סינדיקטים ואיגודים נקראים לעתים קרובות כך. ההחזקה מחזיקה בדרך כלל בנתח שליטה בארגונים כפופים ולכן יכולה לקבל את ההחלטות האסטרטגיות החשובות ביותר. עם זאת, חברות כפופות שומרות לעתים קרובות על חופש במדיניות העריכה ובטקטיקות הפיתוח שלהן.

ההיסטוריה של היווצרות החזקות בתקשורת הרוסית

הסיבה העיקרית להופעתם של אחזקות היא הצורך לשרוד בסביבה יותר ויותר תחרותית. מאמינים שמבחינה היסטורית ההחזקות התקשורתיות הראשונות ברוסיה הופיעו בסוף המאה ה-19, כאשר שוק התקשורת התפתח. עם זאת, ההיקף האמיתי של תהליך הגיבוש של שוק התקשורת מתרחש בסוף המאה ה-20. בעקבות הפרסטרויקה, הופיעו מספר עצום של תקשורת המונים, הם התפתחו באופן ספונטני, רבים היו מוטים פוליטית ולא הביאו, באופן כללי, רווחים גדולים. אבל עד סוף המאה ה-20 חלה מגמה של מסחור של מדיה, וזה הוביל באופן טבעי להופעתם של שחקנים גדולים שהחלו לקנות מדיה קטנה. הצורך בצמיחה ובהגדלת הרווחים הוא שהפך למניע לריכוזיות של עסקי התקשורת. בתחילת המאה ה-21, הנוף העיקרי של תעשיית התקשורת הרוסית מתגבש.

שוק התקשורת הרוסי היום

היום ברוסיה אין מאגר נתונים סטטיסטי אחד שיאפשר להבין כמה אמצעי תקשורת המונים יש בשוק המקומי. כ-79% מהאוכלוסייה בוחרים באינטרנט כמקור המידע העיקרי, אך פלטפורמות הטלוויזיה לא מוותרות על עמדותיהן ונלחמות למען הצופה הצעיר. מדיות הנייר מציגות ירידה ברורה, אך הן מומרות בהדרגה למדיה דיגיטלית. אחזקות המדיה העיקריות ברוסיה, שהרשימה שלהן משתנה במקורות שונים, מחזיקות במדיה שונה: דיגיטלית וטלוויזיה כאחד. אבל יש התמחות מסוימת. חלק מהשחקנים מתמקדים במדיה אלקטרונית,אחרים - בטלוויזיה או ברדיו. על פי הערכות שונות, חלק הארי של השוק תופס על ידי 8-10 שחקנים גדולים, והשאר אחראי על אחזקות תקשורת אזוריות וכלי תקשורת בודדים.

VGTRK

רשימת אחזקות המדיה המרכזיות ברוסיה, קודם כל, ראוי להזכיר את חברת השידור הממלכתית של הטלוויזיה והרדיו הכול-רוסית. הוא נוצר על בסיס משאבים סובייטיים של המדינה בשנת 1990. ההחזקה כוללת את הרשת הפדרלית של תחנות טלוויזיה ורדיו.

נכסי התקשורת הגדולים ביותר של ההחזקה הם ערוצי הטלוויזיה Rossiya-1, Rossiya K (Culture), ערוץ החדשות Rossiya-24, ערוץ הילדים Karusel, וכן ערוץ השידור הזר RTR-Planeta . ההחזקה כוללת גם רשת תחנות רדיו: Radio Rossii, Vesti FM, Radio Mayak.

הבעלות על נכסים אלה מאפשרת לאחזקה לכסות את כל פינות רוסיה. בנוסף לשידור, החברה רכשה גם מספר ערוצי טלוויזיה דיגיטליים: Real Scary TV, Mult, Russian Bestseller, Russian Detective ואחרים. ה-VGTRK כולל גם 9 חברות שידור טלוויזיה ורדיו אזוריות. להחזקה יש גם משאבי אינטרנט משלה, הגדול שבהם הוא פורטל Vesti.ru ואתרי האינטרנט של ערוצי הטלוויזיה. חלקה של VGTRK בשוק התקשורת הרוסי הוא כ-35%.

GazpromMedia

בשנת 1998 נכנס שחקן חדש לרשימת אחזקות המדיה הגדולות ברוסיה - חברת בת של גזפרום. היא מנהלת כמה מאודמדיה משפיעה: NTV, TNT, TV-3, Pyatnitsa, ערוצי Match TV, מגוון שלם של ערוצים המשדרים סרטים, כולל Kinomix, Indian Cinema, Native Cinema, Kinohit, Film premiere ואחרים. כמו כן, בבעלות האחזקה מספר תחנות רדיו גדולות: Avtoradio, Humor FM, Ekho Moskvy.

GazpromMedia שומרת גם על כמה פרסומים מודפסים, ובפרט, היא ממשיכה לפרסם את כתבי העת Caravan of History ו-7 Days, להחזקה יש גם כמה אתרי אינטרנט גדולים. כמו אחזקות מדיה אחרות ברוסיה, GazpromMedia יצרה רשת של חברות שמוכרות פרסום במשאבים שלה באזורי המדינה.

National Media Group

כדי להגביר את התחרותיות ב-2008, כמה משאבים התאחדו ויצרו את קבוצת המדיה הלאומית, שכיום נכללת בביטחון ברשימת החזקות המדיה הגדולות ברוסיה. החברה עברה דרך קשה של מיזוגים, רכישות ורכישות, וכיום היא מחזיקה בנכסים רציניים כמו 29% ממניות הערוץ הראשון, השליטה בערוץ החמישי ובערוצי RenTV, STS, Domashny, Che. הקבוצה כוללת גם כמה ערוצי טלוויזיה גדולים בתשלום וחברות הפקת סרטים והפצת פרסום.

אימפריית המדיה של א. אוסמנוב

עד לאחרונה, השחקן הגדול ביותר בשוק המדיה היה אלישר אוסמנוב והחזקתו ב-YuTV. החברה נוסדה בשנת 2009 והתמקדה מיד בניהול פרויקטי טלוויזיה גדולים. נכסיה כוללים את ערוצי הטלוויזיה Yu, MuzTV, דיסני. מאוחר יותר, איש העסקים מכר את חלקו ב-YuTV Holding לאיווןתברין, שכיום הוא הבעלים היחיד של החברה.

היום, אלישר אוסמנוב מחזיקה בפלטפורמות גדולות כמו Mail.ru Group, VKontakte ו-Odnoklassniki. כמו כן, נכסיה כוללים את בית ההוצאה לאור הגדול ביותר קומרסנט. ההחזקה מעדכנת כל הזמן את נכסיה על ידי מכירת חלק מהאתרים, ולכן אין סטטיסטיקה על חלקה בשוק המדיה, כמו גם על שחקנים מרכזיים נוספים. העסק הזה נייד מאוד ומשתקף בצורה גרועה בדוחות הסטטיסטיים.

Aktion-MCFER

אחזקות התקשורת הרוסית מכסות לא רק משאבי חדשות ובידור. בין נגני המדיה יש חברה מעניינת כמו Aktion-MCFER. זוהי הרשת הגדולה ביותר בתחום המדיה המקצועית. הקבוצה כוללת למעלה מ-100 פרסומים מקצועיים, מספר שירותים מקוונים, 17 מערכות עזרה ומספר קורסי למידה מרחוק. חברה זו מציעה שירותי מידע עבור רואי חשבון, עורכי דין, מנהלי כוח אדם, מנהלים פיננסיים ומנהלים. הרשת פועלת בעיקר באמצעות מנויים.

אחזקות מדיה באינטרנט

החזקה מעניינת היא Rambler&Co, המשלבת כמה פרויקטים אינטרנטיים גדולים בו-זמנית: Afisha, Lenta.ru, Rambler, Gazeta.ru, Championship.ru ואחרים. כיום, האחזקה נמצאת במקום הראשון מבחינת סיקור קהל האינטרנט, עוקפת שחקנים אחרים ומכסה יותר מ-6 מיליון משתמשים ביום. במקום השני מבחינת מספר המשתמשים ברשת העולמית נמצאת Hearst Shkulev Media, המחזיקה באתרי המגזינים Elle, Maxim, ו- Mary Clair. והשלישיתהמקום תופס על ידי אחזקת קומסומולסקאיה פרבדה עם מספר רב של משרדים אזוריים.

אחזקות מדיה אזוריות

אזורי רוסיה אינם נשארים מרוחקים מהרחבת השוק. יש החזקות תקשורת בקנה מידה מקומי בכל חלקי הארץ. השחקנים המקומיים הגדולים ביותר הם AS Baikal, Don-Media, My Udmurtia, Moscow Media. כל אזור ברוסיה חווה גיבוש הדרגתי של עסקי התקשורת, שכן הישרדותה של תקשורת עצמאית הופכת קשה יותר ויותר.