איך בוחרים שם חברה - דוגמאות לפתרונות מוצלחים

2024 מְחַבֵּר: Howard Calhoun | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 10:27

הפתגם ידוע זה מכבר: "כמו שאתה קורא ליאכטה, כך היא תצוף." זה ישים באופן מלא גם לעסקים. אחרי הכל, הדבר הראשון שלקוח, לקוח או קונה פוטנציאלי נתקל בו הוא שם החברה. לעתים קרובות ניתן למצוא גם דוגמאות למקרים שבהם הסימן המסחרי והשם האמיתי של המיזם שונים, אולם המגמה הכללית בכיוון זה היא שהם זהים ומבדילים את החברה מהמתחרים ככל האפשר.

קודם לכן - ואתם יכולים לראות בעצמכם - בעת יצירת LLC או CJSC, אנשי עסקים לא "הטרידו" במיוחד את מה שיצוין בנתוני הרישום. לכן הופיעו תקריות כמו "לעזאזל", "ולדימירסקי סנטרל" (רשת בתי קפה), "פסרקי", "יוניקל" ו"פאדון". שלא לדבר על האגודות שכאלהצירופי אותיות, הם פשוט דיסוננטיים. כעת השם המקורי של החברה (נביא דוגמאות להלן) לא יכול להיות רק פטנט (ולכן, הוא יהפוך למושא של זכויות יוצרים וזכויות קשורות), אלא גם יהיה הפנים של החברה בצורה של שם מתחם, בכרטיסי ביקור, בספריות רוסיות וזרות.

חוץ מזה, לאחרונה במתן שמות (זהו שמו של ענף השיווק והפרסום הקריאטיבי שעוסק ב"המצאת" שמות מוצרים, מותגים, חברות) מחמירים את הדרישות. לדוגמה, כשממציאים שם לארגון, יש צורך לברר אם הדומיינים המתאימים הם חינמיים - לרוב, במספר אזורים (לפחות.ru ו-.com). זה יעזור בעתיד למנוע מחלוקות מיותרות, בקשות לשנות או להעביר למישהו את מושא הקניין הרוחני שלך. "אדידס", "איקאה", "רמבלר", "יאנדקס" - הן בלטינית והן ברשומות קיריליות התבררו כמילים ייחודיות וקוליות שאינן גורמות לאסוציאציות לא נעימות. קל לבטא ולזכור אותם. קל למדי להכתיב אותם.

יש עוד נקודה חשובה שיש לקחת בחשבון כשממציאים שם חברה. דוגמאות למותגים מצחיקים ומגוחכים שנשמעים רוסי (סוקי - סלון הלבשה תחתונה או אבאנו - בית קפה) מדגישות בבירור שאם חברה רוצה להיכנס לזירה הבינלאומית, יש צורך לנתח כיצד שמה של החברה ייתפס בשפות אחרות. לשם כך, סוכנויות מתן שמות ומיתוג משתמשות בשירותיםמתרגמים. בנוסף, מתקיימים לרוב מכרזים יצירתיים מקוריים, המסייעים בבחירת שמות חברות טובים. דוגמאות לפתרונות כאלה כבר ניתן לראות ברשת. בשנים האחרונות הופיעו מספר אתרים בהם מוכרזות תחרויות לשם הטוב ביותר של המיזם. המשתמשים מאומנים ביצירתיות ובכושר המצאה, והאפשרויות שהלקוח אוהב מתוגמלות במזומן.

אנליזה פונטית, או ליתר דיוק, ניתוח פונוזמנטי, כמו גם הישגים אחרים של פסיכובלשנות, משמשים לעתים קרובות יותר ויותר. על בסיסם, נכתבות הנחיות (או המלצות) מקוריות כיצד להמציא שם חברה. דוגמאות לעקרונות אלו: אין להשתמש בצלילים לא נעימים, "קשים", כמו גם שריקות ושריקה (u, x, g), העדיפו תנועות פתוחות. זאת בשל העובדה שכל הפונמות נתפסות על ידי אדם באופן הערכה - על פי סולמות "טוב-רע", "חם-קר". מנקודת מבט קולית, שם חברה מצליח (דוגמאות: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siberia") הוא קצר, מורכב מ-2-3 הברות. לא כל קיצור מתאים לשם חברה. שם חברה מורכב מדי (דוגמאות: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") יהיה קשה לתרגם או לתעתיק, לא ניתן יהיה לבחור דומיין מיד. אז, שם החברה הוא מרכיב חשוב להצלחה, למרות שהוא רחוק מלהיות היחיד.