איך לתת שם לחברה: דוגמאות לשמות

2024 מְחַבֵּר: Howard Calhoun | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 10:27

שם הוא הבטחה…זה הדבר הראשון שצרכן לומד על חברה או מוצר…

Henry Charmesson

ניתן להשוות שם לארגון לשם של אדם. זה הופך להיות גורלי, חושף תכונות אישיות ומבדיל מהקהל. לכל חברה יש גם אופי ותכונות משלה.

שם טוב משקף את הערך של החברה והמוצרים שלה בתודעת הלקוחות. מעטים יודעים שהאי הקריבי המכונה גן עדן לא משך תיירים בזמן שנקרא חזיר. 'דומדמנית' מסין הפכה פופולרית בארה ב לאחר שהתפתחה ל'קיווי'.

מה שם החברה? דוגמאות לשמות מותגים מצליחים יעזרו לך להעריך את המשמעות המודרנית של מתן שמות.

מהו שם איכות?

מתן שמות הוא לא רק משחק מילים, אלא מרכיב משמעותי בשיווק. מבחר מקצועי של שמות לארגונים, מוצרים, מותגים הופך יותר ויותר רלוונטי.

שם איכות הוא הבסיס למותג תחרותי ולקידום שוק יעיל. המטרה העיקרית שלו היא למקם את החברה, המוצר, השירות.

שם משמש עבורפתרון בעיות שונות, כולל:

1. הצורך להדגיש מאפיינים מיוחדים, להבחין בין המוצר מאחרים.
2. הרצון לעורר אסוציאציות ורגשות חיוביים: אמון, הערצה, עניין.

שמנת חמוצה "בית בכפר" או מסעדת "Dmyanova Ukha"… שם טוב יכול לעורר השראה בצוות החברה, להפוך לבסיס טוב לקידום המותג.

5 שלבי עבודה על הכותרת

מיקום, הגדרת פלח השוק	אי אפשר ליצור מותג בלי מחקר שוק. מי קהל היעד? לאיזו קבוצה שייכים צרכנים פוטנציאליים? מהי נישת השוק והאסטרטגיה של החברה. לדוגמה, השם של סוכנות הנסיעות "חתונה אקזוטית" מעיד על התמחות צרה.
תקנים ודרישות	באילו קריטריונים שם צריך לעמוד? איך לתת שם לחברה? דוגמאות צריכות לשקף את האסטרטגיה של החברה ולהתאים למצב השוק.
יצירת רעיונות	סיעור מוחות, דיון קבוצתי או סקר עובדים. ניתן להפיק רעיונות בכל צורה, אך בשלב זה חשוב להימנע מביקורת.
ניתוח רעיונות	הערכה של אפשרויות וכיצד הן עומדות בסטנדרטים המקוריים. ניתוח סמנטי ופונטטי של שמות. בדיקה מילונית ופסיכו-לשונית.
Testing	קהל היעד, הלקוחות או הצרכנים הפוטנציאליים מעורבים ב"מבחני השטח", שמחליטים לבסוף כיצד לתת שם לחברה. דוגמאות כלולות בסקר. ארגון הבדיקות מתבצע לרוב על ידי חברות מחקר.

מרכיב חובה במתן שמות הוא האימות המשפטי של השם שפותח, הדרוש לרישום. במקרים רבים, עליך לשים לב למשמעות השם בשפות זרות.

אז כל העבודה הנרחבת של יצירת שם חדש היא שני שלבים. ראשית, צריך לנסח מסר לצרכן, ושנית, לתרגם את המסר לצורה מסחרית.

10 דרכים לבחור שם עסק

1. השתמש בשפה ובמילים של הלקוח. מה מעריך הקונה הפוטנציאלי במוצר או בשירות? איזו תועלת הוא יקבל? המוצר המוצע צריך להיות קרוב ומובן לצרכן, כמו "המתווך שלך" או "אגושה".
2. מילונים יעזרו לך להעשיר את אוצר המילים שלך. ניתן למצוא רעיונות מקוריים באמצעות מילוני אסוציאציות, מסבירים או לועזיים.
3. המידע שנאסף יעזור לגבש את הייעוד של הארגון, להעלות סיסמאות. אתה לא צריך להתחיל עם כותרת. מתן שמות הוא תהליך יצירתי.
4. ניתוח שמות החברות המתחרות. בבחירת שם, יש לקחת בחשבון את האפשרויות המוצלחות או הטעויות המוצלחות שלהם - למשל, סקרנות כמו חברת לייבור קאלוס, המספרה New Hair או בנק Padun.
5. אל תמהרו לחצותבחרו רעיונות מהרשימה, והניחו אותם לכמה ימים. לאחר שבוע או שבועיים, יהיה קל יותר להעריך אפשרות ראויה עם מראה רענן.
6. לפני שמחליטים סופית כיצד לתת שם לחברה, יש לבדוק את הייחודיות של דוגמאות.
7. הערכת דעות הצרכנים יכולה להאיץ משמעותית את החיפוש. זה לא מספיק רק ליצור קשר עם חברים או קרובי משפחה. ארגן סקר לקוחות כדי להעריך את האפשרויות שנבחרו, הזמן אותם להמציא שמות משלהם.
8. במקרים מסוימים כדאי להסתכל על העולם מסביב. רעיון מבריק יכול להיוולד באופן בלתי צפוי. מייסד אדובי בחר בשם זה על שם הנהר ליד ביתו. שים לב שלא ניתן להשתמש במונחים כלליים וספציפיים בסימן מסחרי.
9. השתמש בנתוני פסיכובלשנות בעת בחירת איך לתת שם לפירמה. דוגמאות לשמות, לפי מחקר, נותנות תוצאות עם בחירה נכונה של צירוף אותיות. מומלץ להשתמש באותיות "D", "L" (לעורר רגשות משמחים). האות "K" מספרת ללקוחות על המהירות. אבל עדיף לא לקחת שושנים או חירשים, הם מכוונים לשלילה. האות "Z", כפי שהתברר, גורמת לפחד.
10. טכניקה ליצירת שמות, יש יותר משלושים. משמות עם שורשים לטיניים קלאסיים ועד לשמות מתחרזים. למשל, היוצר של מותג הספורט העולמי, אדולף דאסלר, נודע בקרב חברים בשם עדי (התברר שזה קיצור מורכב "אדידס").

מה שם חברת הבנייה? דוגמאות

שם לבנייהחברות צריכות להתמקד בקהל היעד ולשקף את היקף החברה. "בנייה מהירה" היא בחירה טובה כשמה של חברה המתמחה בבניית בתים בזמן קצר.

סוכנות "דירות דה לוקס" תמשוך קטגוריה של לקוחות עם הכנסה מסוימת, ו"בית חדש" - שם דמוקרטי יותר.

מה שם החברה? דוגמאות לשמות, כמו "סטרויגארנט", "סטרויטק", מובנות לאוכלוסייה ומעוררות אמון. Stroygefest, Neostroy או StroyCity מסקרנים. הקיצור לא יעבוד, מכיוון שהוא עלול להפחיד לקוח פוטנציאלי.

עבור ארגונים העובדים עם אנשים, האפשרות הפשוטה "Bogatyr", "StroyNaVek" מתאימה. כאשר משתפים פעולה עם שותפים זרים, חשוב לשקול היטב כיצד לתת שם לחברת בנייה. דוגמאות צריכות לשקף מקצועיות. רצוי שם קליט באנגלית. לדוגמה, "Leader Builder" או "Prof building".

בחר שם של משרד עורכי דין

תקני התעשייה משפיעים מאוד על העסק המשפטי השמרני. מבחר האפשרויות לשם החברה מוגבל מאוד. מה שמו של משרד עורכי הדין?

דוגמאות מראות ששמות עם טרמינולוגיה לטינית או שמות משפחה מתנשאים של בני זוג, שילובים עם מושגים כלליים ("ייעוץ", "ליגה משפטית", "לשכה", "קבוצה") הפכו למסורתיים. נעשה שימוש גם במילים חדשות, אך הלקוח לא תמיד משייך אותן לפעילות משפטית.

אפשרויות מוצלחות כוללות "Zetra" או "Asters". זוהי דוגמה לאופן שבו שמות קצרים ועיצורים מנצחים בקרבשמות המובנים לציבור, כגון "סיוע משפטי".

שמות פופולריים הנושאים מונומנטליות, ביטחון עצמי וחיובי. "YurMagistry", "Arman", "Legal Center" או "Legal Company".

שם במסחר

השם השיווקי ממקם ומקדם את המוצר. מה שם חברת הסחר? דוגמאות צריכות להיות בלתי נשכחות ויפות. התפיסה ההרמונית של השם באוזן משחקת תפקיד גדול. למכירה זה מה שגורם לאסוציאציות נעימות.

עבור בתי מסחר ורשתות, משתמשים לעתים קרובות בשמות עם סופרלטיבים (מגה, אקסטרה, מקסי, סופר). שיטה מעניינת של מילים עם שגיאות. "GastroGnome" במקום "Deli", "StakeHolders" במקום "Steakholders".

משחק מילים הוא פופולרי, כמו חנות דיג Cool Place, חנות Terry Paradise שמוכרת גלימות ומגבות.

בכל מקרה, יש להימנע משמות חסרי פנים כמו "עולם הטעם" או "מוצר נפלא".

איך בוחרים שם לחברת רהיטים?

שוק הרהיטים הוא אחד העמוסים ביותר. כדי להתבלט מהמתחרים, אתה צריך שם מוכר מקורי, אך מובן.

מה שם חברת הרהיטים? דוגמאות - כגון "Servant`s", "Divan Divanych" או "Mr. Furniture", ישחקו את תפקיד הפרסום ויחסכו כסף בקידום.

יצרנים רבים מבקשים לשלוט בנישת שוק מסוימת. לחברות קטנות ובינוניות התמקדות בכיוון הפעילות והתמקצעות מועילה."סדנת ריהוט/סטודיו…", "פורמולת ספה", "המטבחים שלך".

ייצור רהיטי יוקרה, תוך התחשבות באינטרסים של לקוחות עשירים, ידרוש שם המדגיש את הסטטוס: "GrantFurniture", "Furniture House", "InteriorLux".

יש גם שמות מצחיקים: "Soft Place" (מוכרת ספות וכורסאות), חברת Seadown או תחת השם "Mebelov".

למעשה, 90% מכל שמות המותג הומצאו "על הברך" על ידי דירקטורים או מנהלים של ארגונים. רק 10% משמות השוק מסווגים כשמות מקצועיים. ראוי לציין ש-10% אלו הם המחזיקים ב-90% מהשוק!