מיתוג - מה זה?

2024 מְחַבֵּר: Howard Calhoun | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 10:27

השוק ההמוני קשור קשר בל יינתק עם טכנולוגיות שיווק ופרסום המאפשרות למותגים לקדם בצורה יעילה יותר את המוצר שלהם. כיום קשה למצוא איש עיר שלא ידע למנות מספר מותגים מאזורים שונים בשוק הצרכני. יתר על כן, קונים פעילים בהחלט יוכלו להצביע על התכונות החיוביות של המוצרים של יצרן מסוים. כל זה הוא תוצאה של שימוש בכלים שיווקיים, המבוססים על מיתוג. מדובר במכלול שלם של כלים ושיטות שמטרתן להגביר את הביקוש למוצר של מותג מסוים. ככלל, תהליך זה מבוצע על ידי חברות גדולות הפועלות בשוק הצרכנים הגלובלי, אך ישנם תחומי יישום נוספים של טכנולוגיות כאלה שמטרתן בניית תדמית של אובייקט למטרות לא מסחריות.

סקירת מיתוג

מותג מובן בדרך כלל ישירות כיצרן המייצר מוצר מסוים. אבל זה לא לגמרי הוגן. אסוציאציה כזו מתאימה דווקא למושג סימן מסחר. בתורו, מיתוג הוא תהליך שבמהלכו נוצרת דימוי מסוים של אובייקט בקהל היעד. מטרה אחת הוגה - להציג קומפלקס של תכונות חיוביות ומאפייני מוצר, המאפשרים לחברות לצאת לפני המתחרים.

לדוגמה, כשמדובר במכוניות, משווקים ביצירת מותג מסתמכים על תכונות כמו אמינות, בטיחות, נוחות וקלות תפעול. מאפיינים אלה צריכים להיות קשורים לקונה עם מותג ספציפי. צריך גם להבין שבעיני הצרכן עצמו מיתוג הוא דרך לזהות מוצרים. מן הסתם, בתהליך בחירת מוצר ממגוון רחב, על הקונה להיות מודרך על ידי מידע על ההצעה. כתוצאה מכך, אלו הרגשות והאסוציאציות שנוצרו על ידי מיתוג שבאים לידי ביטוי.

יעדים ויעדים של מיתוג

ברוב המקרים, מיתוג נועד להגדיל את המכירות. זה מושג על ידי הגברת העניין במוצרים, והכי חשוב, תדמית חיובית של המותג. כיום, יותר ויותר מוצרים מיוצרים תחת אותו מותג. כך למשל, חברת CAT האמריקאית, המתמחה בייצור ציוד בנייה, העבירה את זכויות השימוש במותג שלה ליצרנית בריטית מעט מוכרת של מכשירים ניידים. כתוצאה מכך, טלפון CAT, הקשור לביצועים ואמינות גבוהים, הופיע בשוק. אבל, כפי שכבר צוין, שיטת קידום זו לא תמיד מכוונת להצלחה מסחרית. בפרט, מיתוג שטחים יכול להיות מכוון ליצירת תדמית חיובית בקרב האוכלוסייה המקומית. לשם כך ניתן להשתמש באותם כלי שיווק כמו בשוק הצרכני.שוק.

שלבי יצירת מותג

העבודה מתחילה בפעולות אנליטיות שמטרתן לימוד השוק וקהל היעד. אם מתוכנן לפתח מותג קיים, אזי נלמדות עמדותיו הנוכחיות בסגמנט. לאחר מכן, תכנון, במהלכו מגבשים את המאפיינים המהותיים של המותג, ומפותחים גם אסטרטגיית ניהול. אז מומחים יוצרים מערכת של זיהוי מילולי וויזואלי, כמו גם תמונה.

לכן, אם מפתחים מיתוג של שטחים באזור הנופש, אז מאפיינים כגון ידידותיות לסביבה, תשתיות מפותחות, מגורים נוחים וכו' יהיו במקום הראשון. על מנת להעביר את החבילה המנוסחת של נכסים איכותיים ל- קהל יעד, פירושו קידום. בשלב זה נעשה שימוש בערוצי תקשורת שיווקית שעל בסיסם נבנית מערכת יחסים חזקה בין הצרכן למותג.

טכנולוגיות מיתוג

בהתאם לפלח השוק ולתנאי המכירה, ניתן להשתמש בטכנולוגיות מיתוג שונות. האוניברסליים כוללים אמצעי תקשורת ומידע, שהם הבסיס לקידום סחורות להמונים. ישנן גם גישות מיוחדות יותר המשמשות משווקים. לפיכך, טכנולוגיות מיתוג מוצרי צריכה כוללות בדרך כלל סוגים שונים של השוואות ומיצוב. במקרה הראשון, מוצרים מושווים עם מוצר מיושן מהדור הקודם או עם הצעות כלליות של מתחרים.

כמובןהשוואה כזו צריכה להשאיר יתרון למותג המקודם. באשר למיצוב, זה יכול להשפיע על מגוון תכונות. לדוגמא, מיקומים מבחינת מחיר קובעים האם מוצר שייך לפלח התקציב, טווח בינוני, פרימיום וכו'. הדבר מקל על הצרכן בתהליך הבחירה, שכן הוא יכול לזהות בקלות את המוצר ולתאם אותו עם שלו. דרישות.

עקרונות מיתוג

מומחים מזהים שני עקרונות עיקריים שעליהם מבוססת עבודתם של משווקים בכיוון זה. ראשית, מדובר בהתאמת צרכי השוק להצעה, הניתנת על ידי משתתפיה. העיקרון השני כרוך בהתאמה של מאפייני האיכות של מוצרים עם הציפיות והדרישות של הצרכן ההמוני. למעשה, טכנולוגיות מיתוג מפותחות תוך התמקדות בעקרונות אלו. ישנן גם דעות רבות לפיהן מערך ההגדרות הראשוניות לקידום לא צריך להתבסס רק על צרכי הקונה, אלא גם לעמוד בציפיות של החברה כולה.

תכונות של מיתוג רוסי

המצב בשוק המקומי מעיד על פיגור ניכר בפעילות השיווק של חברות זרות. מצד אחד, זה זיהה נישות כמעט ריקות שבהן אין מותגים רוסים גדולים, אבל מצד שני, משתתפים חדשים צריכים להתמודד עם תחרות די רצינית בדמות מותגים זרים מוכרים ומפורסמים יותר. באופן כללי, המוזרויות של המיתוג ברוסיה נובעות מהחלשתקשורת עם הצרכן. אבל המצב הזה משתנה, ולמרות הדומיננטיות של ענקיות העולם בשוק, ליצרן המקומי יש את היתרונות שלו. ראשית, עצם המקור הרוסי של הסחורה הוא אטרקטיבי. שנית, מוצרים כאלה זולים יותר.

מיתוג מודרני

לראשונה, טכנולוגיות מיתוג במובן המודרני יושמו עוד בשנות ה-30. בעשורים הבאים, המושגים של יצירת תמונות על המוצר לא השתנו, אבל הכלים להשגת משימות כאלה שופרו. כיום, התפתחות המיתוג כרוכה בשינויים קיצוניים יותר. לדוגמה, יש פילוח ברור של מוצרים, רב מותגים, כמו גם שימוש בטכנולוגיות פרסום מחמירות יותר. לדברי מומחים רבים, בעתיד הקרוב הסחורה בכל פלח תהפוך כמעט ייחודית, כלומר לצרכן לא תהיה בחירה בין מוצרים באיכות דומה, אלא יוכל לרכוש מיד משהו שעונה על דרישותיו במלואן.

מסקנה

ניתן לשקול מיתוג כסט של כלים שיווקיים או כסט של כלי פרסום, אבל גם זה לא יספיק כדי להסביר את טיבו. ובכל זאת, מיתוג הוא תהליך של פיתוח תפיסה מחשבתית. אתה יכול להשתמש בתוצאה שלו לכל מטרה. אחרי הכל, לא בכדי מיתוג קשור קשר הדוק למאפיינים כמו תדמית ומוניטין. דבר נוסף הוא שבתחום האינטרסים המסחריים הוא מביא את הדיבידנדים הגדולים ביותר, ולכןמקורו בשוק תחרותי. השיטות והעקרונות החיוניים ליצירת תמונות צרכניות לא צפויות להשתנות בעתיד הקרוב, אבל גישות טכנולוגיות בכיוון זה יתפתחו בהכרח.