למה נועד הפרסום ועל מה הוא משפיע?

2024 מְחַבֵּר: Howard Calhoun | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 10:27

כדי להבין מדוע יש צורך בפרסום, יש צורך להבין את עקרונות תפקוד השוק. בין אם מדובר בשמפו לשיער ובין אם מדובר בדירה חדשה, ללא מבחר של אפשרויות, אין צורך בפרסום. כאשר מציעים לקונה רק סוג אחד של סחורה, אז כולם נאלצים לקנות את אותו הדבר. כאשר מספר סוגים של סחורות או שירותים מופיעים בשוק, יש צורך במידע נוסף: איזה מהם עדיף? זה בדיוק מה שמפרסמים מנסים לשדר.

פרסום ותחרות

קונה פוטנציאלי יכול לשפוט את איכות הסחורה רק לפי המראה שלהם, והפרסום מספק מידע נוסף על חלק מהמאפיינים שלו. בשביל זה יש פרסום: בעזרת חומרי קידום מכירות יצרן חדש יכול להיכנס לשוק כבר מבוסס, ולכן הפרסום לא מאפשר לשוק לקפואלְהַשִׂיג מוֹנוֹפּוֹל. באמצעותו, מותגים חדשים מקבלים גישה לקונה, ומספקים הצעה טובה יותר מהקיים: מוצר טוב יותר או זול יותר, עם מאפיינים שימושיים נוספים או שירותים נלווים. כתוצאה מכך, השוק נעשה מגוון יותר ואיכותי יותר.

פרסום וחופש בחירה

בשוק חופשי, מדפי החנויות עמוסים ממש במגוון סחורות, מה שמספק לקונה בחירה כמעט בלתי מוגבלת. נסו לדמיין את המצב ההפוך: במקום אלפי שינויים וסוגים שונים, חנויות מציעות רק אפשרות סטנדרטית אחת. במקרה זה, התחרות תיעלם, היצרן ייצר רק מוצר אחד בכמויות גדולות, ולא יהיה צורך בפרסום. בלית ברירה, הקונים נאלצים להסתפק במה שיש להם.

עם זאת, הצרכים של אנשים שונים יכולים להיות שונים לחלוטין, ומה שמתאים לאחד אולי לא יתאים בכלל לאחר. בתנאים של בחירה חופשית ונוכחות של יצרנים רבים, הקונה מקבל את ההזדמנות לבחור מה שהוא אוהב. סחורות שלא נתבעו מונחות על המדפים ונגררות בהדרגה מהמחזור, מה שמפנה מקום לפריטים טובים יותר. כאשר יש לקונה בחירה, יש צורך במידע. בשביל זה נועד פרסום של סחורות ושירותים.

פרסום ועושר

אם הכלכלה הייתה מתמקדת בייצור של צרכים בסיסיים בלבד, האנושות הייתה עושה זאתעדיין ישתמש בציוד רתום לסוס ובסבון כביסה בעל ריח רע. עם זאת, זה, למרבה המזל, לא קרה, ובעיקר בגלל פרסום. מתוך רצון לחיות טוב יותר, אנשים יצרו פריטים שונים שהפכו את החיים לקלים, נוחים ומהנים יותר. פרסום הודיע לצרכנים על המצאות חדשות שנוצרו כדי לענות על צורך מסוים. אחרי הכל, איך עוד אנשים יכולים לדעת על הופעתן של מכוניות, תנורי מיקרוגל, מחשבים?

רבים מאמינים שפרסום גורם לאנשים לקנות יותר ממה שהם צריכים. למעשה זה לא נכון. זה רק מודיע לקונים פוטנציאליים על סוגים חדשים של מוצרים שנועדו לספק כל צורך. וזה לא יוצר צרכים חדשים.

יש אנשים שחושבים שהשוק רווי במוצרים "מיותרים" או "עודפים". מישהו משוכנע שהנוכחות של שפתון אופנתי, מחשבים מהירים, קורקינטים חשמליים הם לא צרכים אמיתיים, אלא מלאכותיים, מופרכים, שהתעוררו אך ורק בהשפעת הפרסום. עם זאת, בתנאי שוק חופשי, ליצרנים יש הזדמנות לייצר מוצרים לפי בחירתם, אבל אף אחד לא יכול להרשות לעצמו לעשות את מה שאין לו ביקוש. אותם אנשים שאינם צריכים סוג זה או אחר של מוצר או שירות עשויים פשוט לא לרכוש אותו, כי יש לא רק חופש בחירה, אלא גם חופש סירוב.

החוקים הכלכליים של פיתוח השוק מראים שפרסום ממריץ את הביקוש של הצרכנים, אשר בתורו,תור מוביל לעלייה בייצור. יותר ייצור מוביל למוצרים זולים יותר. בעבר נאלצו הרוכשים להוציא חודשיים של הכנסה על רכישת מקרר, והיום רק חלק מהשכר לחודש אחד. אם תסרב לפרסום, רמת המכירות בהחלט תרד, מה שיוביל לעליית מחירים של רוב סוגי הסחורות והשירותים.

קידום משפר את איכות המוצר

קיומה של תחרות בין יצרנים מוביל לשיפור באיכות המוצר, שכן כל מותג מנסה להתעלות על מתחרהו. בשביל זה נועד פרסום מוצרים: כשמפרסמים מוצרים חדשים התחרות מתחזקת. ויחד עם זה, המאפיינים הצרכניים של הדברים משתפרים.

האם אני צריך הרשאה כדי לפרסם?

לא נדרשות הרשאות נוספות כדי להתחיל לפרסם את המוצר או השירות שלך. החריגים היחידים הם סוגים מסוימים של פרסום חוצות. המיקום שלו כפוף למס פרסום מקומי, המשתנה לפי אזור.

בשביל זה נועד הפרסום: הוא ממריץ ביקוש, מגביר תחרות, מגביר ייצור, מה שמוביל לסחורות ושירותים טובים יותר.