2024 מְחַבֵּר: Howard Calhoun | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 10:27
זהות תאגידית עבור החברה היא הכלי החזק ביותר לקידום בשוק. היא חייבת לענות על הצרכים הסוציו-פסיכולוגיים של הצרכנים, על רעיונותיהם וציפיותיהם. יצירת זהות ארגונית לחברה היא תהליך מסובך למדי. זה כרוך בפתרון בעיות יצירתיות וארגוניות רבות. שקול עוד כיצד מתרחשת יצירת מרכיבי זהות ארגונית.
הרלוונטיות של הנושא
היום, מנהיגים רבים של ארגונים גדולים וקטנים כאחד מגיעים למסקנה שיצירת מותג וזהות ארגונית היא אחד התחומים המרכזיים במלאכת קידום השוק. עם זאת, עליכם להבין שלא כל ארגון יכול לבצע את האמצעים הדרושים בתחילת פעילותו. הבעיה היא שאין מספיק כסף זמין. הקושי העיקרי טמון בהבנת התמונה שלך, שהרעיון שלה מהווה את הבסיס לזהות הארגונית. אם ארגון מתחיל לעבוד ללא הסמלים שלו, אז זה עלול להשפיע לרעה על תדמיתו. יצירת זהות ארגונית ולוגו תאפשר לכם להתבלט מהמוני המתחרים. אם היכולת של הארגוןמוגבלים, יש צורך להשתמש לפחות בסט מינימלי של רכיבים. ביניהם, למשל, יכול להיות סלוגן, סימן מסחרי, שנעשה בסכמת צבעים מסוימת.
עיצוב
פיתוח (יצירה) של זהות ארגונית מתבצע במספר שלבים:
- בצע מחקר שוק.
- נסח את רעיון המפתח שיבוא לידי ביטוי בסגנון. זה ישקף את התמונה שאמורה להיווצר במוחם של הצרכנים.
- עיצוב של האלמנטים העיקריים.
- הגנה משפטית.
Research
במסגרתם מתבצע לימוד כיווני הארגון, מוצריו, שוק המכירות וקהל היעד. יצירת זהות תאגידית מלווה בניתוח של אמצעי האינדיבידואליזציה של המתחרים, מרכיביהם האישיים. זה הכרחי כדי למנוע חזרה על רעיונות של אנשים אחרים, אפילו בחלק מהפרטים. בשלב המחקר השיווקי, רצוי גם לנתח את אמצעי האינדיבידואליזציה הרשומים.
תמונה
בסוף השלב הראשון מגובש הרעיון המרכזי. זה, כאמור, צריך להתאים לתדמית הארגון. יצירת זהות ארגונית מכוונת ליצירת תדמית מסוימת. בחשיבה דרך הרעיון, יש צורך לקבוע איזה סוג של ארגון יראה לצרכנים: שמרני או מודרני, יצירתי או סולידי, מהנה או רציני, וכן הלאה. הרעיון חייב להתאים לתמונה. גישות לניסוח שלה יכול להיותהשתמשו בשונות לחלוטין, אך הסגנון ייחשב מוצלח אם ישדר את מהות החברה, הפילוסופיה, האופי, הערכים, השליחות שלה, משקף את עקרונות העבודה, מעמד וסדרי עדיפויות. יחד עם זאת, כל המרכיבים המאפיינים את הארגון צריכים להיות ברורים ביותר לצרכן.
רגע חשוב
יצירת זהות תאגידית אינה מרמזת על הסבר בסימן המסחרי של כל האידיאולוגיה של הארגון. המשימה של אמצעי האינדיבידואליזציה היא לחזק את ההצהרות של הישות הכלכלית שנאמרו באמצעות ערוצי תקשורת אחרים. זה, במיוחד, על פרסום ברדיו, בטלוויזיה ובעיתונות. נכון לעכשיו, בפועל המקומי, יצירת זהות תאגידית עבור מיזם מסתכמת לעתים קרובות במשחק הרגיל על השם. כמובן, מעצבים רבים מקבלים פתרונות בלתי נשכחים ומקוריים. עם זאת, ברוב המקרים הם אינם מאפשרים העברת מידע זה או אחר, אינם מעוררים את האסוציאציות הנדרשות.
קהל יעד
יצירת זהות ארגונית כרוכה בגיבוש רעיון שלא רק משקף את תדמית הארגון, אלא גם עונה על צרכי החברה. במקרה זה, רצוי להתמקד ברמת הצרכן הממוצעת. בעת פיתוח סגנון, יש להימנע משימוש במילים קשות להגייה, לא מוכרות ואלמנטים מורכבים. הפתרון חייב להתאים לצרכים החברתיים-פסיכולוגיים של אנשים. זה יעזור לך לקדם את המוצר או השירות שלך מהר יותר.
מפתחדרישות
יצירת זהות ארגונית כרוכה בשמירה על כללים מסוימים:
- תמציתית ופשטות. הלוגו לא צריך להכיל קומפוזיציות מורכבות, רכיבים קריאים גרועים, מספר רב של פרטים. יש לתפוס אותו בצורה מדויקת ומהירה. בהקשר זה, שם החברה צריך להיות מורכב מ-4-7 אותיות.
- ייחודיות. הלוגו צריך להתבלט ולהיות מקורי. כיום, חותמות קיימות בסגנונות רבים. כתוצאה מכך, תמונות רבות מתמזגות זו עם זו. ייחודו של הלוגו יכול להתבטא בבחירת הפונט המקורי. ניתן להוסיף לו רכיבים המעידים על מטרת המוצר, תכונות עבודת הארגון, מעמדו.
- אסוציאטיביות. לוגו לא צריך להיות רק מושך את העין ומקורי. סימן מסחר חייב ליצור אסוציאציות מסוימות. יחד עם זאת, זה לא יכול להיות זהה לחלוטין למוצרים. צריך לזכור שסימן מסחרי הוא בעיקר סמל, תמונה. צריכה להיות בו תככים מסויימים, תעלומה שמולידה את האסוציאציות הנכונות עם הצרכן.
אסתטיקה
כאשר יוצרים סגנון, יש לשלול כל אפשרות של תפיסה מעורפלת. בנוסף, סימן מסחרי צריך לעורר רק רגשות חיוביים. כדי להגביר את האטרקטיביות של הלוגו, אתה יכול לצרף אותו בצורה גיאומטרית. אם ישמש ריבוע או עיגול, אז הרכיבים הממוקמים בהם צריכים להיות בהירים ומקוריים.
רבגוניות
צריךזכרו שהלוגו ישמש למטרות שונות. בפרט, להדפסת כרטיסי ביקור, חוברות, פוסטרים, באנרים. לכל כלי הקידום הללו יש קנה מידה שונה. בהתאם לכך, הלוגו חייב להיות בפורמט שניתן להתאים לגודל מסוים. סימן מסחרי צריך להיעשות בצורה כזו שניתן לקרוא אותו היטב מכלי תקשורת שונים. יש להקדיש תשומת לב מיוחדת לניגודיות ולטווח הצבעים. כל רכיבי הלוגו חייבים להיות גלויים בבירור בשחור-לבן.
דרכון של תקנים
הוא מכיל הוראות לשימוש נכון בלוגו במדיות שונות. דרכון התקנים הוא הכרחי בתהליך ייצור מוצרי קידום מכירות, מכיוון שהוא תורם להכנסת סמלים ללא עיוות. תוכן ההנחיות יהיה תלוי במשימת קמפיין יחסי הציבור, סוג הפעילות של הארגון עצמו. ככלל, הדרכון מציין:
- צבעי מותג (RGB, CMYK, Pantone).
- פרופורציות של הלוגו. ככלל, הוא ממוקם בתוך רשת קואורדינטות קנה המידה עם ציון הפרמטרים.
- גופנים.
- סטנדרטים ופרטים של עיצוב טפסים רשמיים, מזכרות, עיצוב פנים, אריזה וכו'.
רצוי לתאר את תכונות השימוש בלוגו. לדוגמה, ראוי לציין שלא מקובל למקם אותו על רקע לא אחיד, להשתמש ברכיבים בודדים שלו או להוסיף פרטים נוספים. בדרכון ניתן לקבוע איסור על היפוך הסימן המסחרי. רצוי לצרף גם לפרויקט הלוגותיאור של סמלים, ייעודים, אסוציאציות רצויות.
מוּמלָץ:
מהו חוב תעודת זהות? מהם המועדים לתשלום חובות בתעודת זהות? מידע כללי
קורה לעתים קרובות שאנשים לא ממהרים להחזיר הלוואות, לשלם מזונות, חובות על קבלות או לשלם עבור הסחורות והשירותים שרכשו בעבר. לפעמים ניתן לפתור את הבעיה הזו בצורה די פשוטה וקלה, אבל קורה שצריך לחפש צדק בבית המשפט. ובמקרה זה מתאפשר לגבות את מה שנקרא חוב תעודת זהות
מדיניות חשבונאית למטרות חשבונאות מס: יצירת מדיניות חשבונאית ארגונית
מסמך המגדיר מדיניות חשבונאית לצורכי חשבונאות מס דומה למסמך שנערך על פי כללי החשבונאות בחשבונאות. הוא משמש לצורכי מס. קשה הרבה יותר לערוך אותו בשל העובדה שאין בחוק הנחיות והמלצות ברורות לפיתוחו
תכנון הפרויקט הוא שלבים ותכונות של תהליך, פיתוח והכנת תכנית
במהלך התכנון מתקבלות החלטות איכותיות וכמותיות להשגת מטרות הארגון בטווח הארוך. יתר על כן, במהלך עבודה כזו, ניתן לקבוע במדויק את הנתיבים האופטימליים. תכנון פרויקט הוא עיבוד של תכנית מדויקת לפיה יתבצע פיתוח הארגון. זה מאפשר לך לחשוב על כל הפרטים, לבחור דרכים לפתור בעיות ולהשיג את המטרות שלך. כיצד מתבצעת עבודה כזו נדון להלן
תסיסת בשר: תהליך, מבנה ותכונות של בשר נא
אניני הטעם יודעים שסטייק טוב אינו קל לבישול. ובעניין הזה הכל חשוב - בחירת הבשר, הכנתו (אוטוליזה או תסיסה של בשר), מידת הצלייה. למרות הפופולריות הרבה של הגריל הביתי, הסוד לבישול סטייק טוב נותר בגדר תעלומה לרבים. במאמר נדבר על ההבדל בין סטייק בקר מבשר מותסס לסטייק מחדר אדים. וגם על איך להבטיח תסיסה של חומרי גלם בבית
פסיבציה היא תהליך הפסיבציה של מתכות פירושו יצירת סרטים דקים על פני השטח על מנת להגן מפני קורוזיה
שיטות מסורתיות להגנה על מתכות מפני קורוזיה נוטות פחות ופחות לעמוד בדרישות הטכניות החלות על מאפייני הביצועים של מבנים וחומרים קריטיים. קורות נושאות במסגרות בתים, קווי צנרת וחיפויי מתכת אינם יכולים להסתדר ללא הגנה מכנית לחלודה בלבד כאשר מדובר בשימוש ארוך טווח במוצר. גישה יעילה יותר להגנה מפני קורוזיה היא השיטה האלקטרוכימית ובפרט פסיבציה
