רשת הקמעונאות הפינית עדיין בבירה. כתובות סטוקמן במוסקבה

2024 מְחַבֵּר: Howard Calhoun | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 10:27

רשת סטוקמן המוכרת מתכוונת לסגור כמה מחנויותיה בבירה ומתכננת להסיר לחלוטין את המותג Lindex מהשוק הרוסי תוך שנה. מוקדם מדי לומר אילו כתובות סטוקמן במוסקבה יישארו ואילו ייעלמו. לא קשה לנחש את הסיבה העיקרית לעזיבה: הנפילה המהירה וחוסר היציבות של הרובל הרוסי לאחר מכן.

סוחרים פינים

אחת החברות הראשונות שהגיעו לברית המועצות עוד בשנות השמונים, חברת "Stockmann" הפינית צברה במהירות פופולריות בשוק הרוסי. למרות העובדה שלחברה יש נקודות ביותר מתריסר מדינות בעולם, רוב הנכסים נמצאים ברוסיה. במהלך קיומה, פתחה החברה הפינית בתי כלבו וחנויות של סטוקמן (מוסקבה, סנט פטרסבורג, יקטרינבורג) ורשת של נקודות מכירה ממותגות Seppala ו-Lindeks בערים הגדולות במדינה.

הפסדים עקב משבר

כפי שהסבירו נציגי החברה הפינית, הפיחות החד של הרובל הוביל לירידה משמעותית ברווח הכולל לתקופת הדיווח. מאז 2014, המכירות יורדות בכ-10% בשנה, וכתוצאה מכך הפסדחברות לשנה הנוכחית ביותר מ-60 מיליון יורו. הירידה במכירות נצפתה לא רק ברוסיה, אלא גם בפינלנד, עם זאת, ההפסדים הבולטים ביותר מיוחסים לסניפים הרוסיים.

הרווח העיקרי של החברה (שהוא יותר ממחצית מכלל ההכנסות) מגיע מחנויות כלבו גדולות. באשר לחנויות ממותגות, יש לציין כי הביקוש לסחורות בחנויות Lindex בתחילת השנה גדל בכל המדינות, שוב למעט רוסיה והבלטים.

לאחר פרסום תוצאות מכירות ודוחות שנתיים, השיקה סטוקמן תוכנית נגד משבר, שבעקבותיה היא הייתה אמורה לצמצם הפסדים ב-50 מיליון יורו לפחות בשנה. על פי התוכניות, לא רק מתקנים קמעונאיים רוסים, אלא גם כמה חנויות בפינלנד נפלו תחת ההפחתה.

הסיבה לכך שכתובות סטוקמן במוסקבה החלו להיעלם מהמפה נתפסת על ידי האנליסטים כדלקמן. קודם כל, המבקר הרוסי העיקרי במרכזי קניות פיניים שייך למעמד הבינוני. אלה היו אלה שכוח הקנייה שלהם ירד עקב המשבר, והצרכנים מיהרו מביתנים יקרים ויקרים בינוניים למוזלונים זולים יותר. כידוע, בעת משבר, הצבת היעד של אספקת סחורות למגזר הפרימיום של הקונים אינה אסטרטגיה מנצחת.

הכתובות הנוכחיות של סטוקמן במוסקבה

כך או אחרת, להוציא חברה ממצב פיננסי קשה זו משימה לא פשוטה. הפעלת אמצעים נגד משבר ייקח חלקזמן, ועדיין אפשר לבקר באאוטלטים פיניים במוסקבה. שני מרכזי קניות עם חנויות סטוקמן ממוקמים על הכביש המהיר לנינגרדסקויה, אלה הם Mega Khimki (במרחק של 23 ק"מ) ומטרופוליס (ב-16a/4). האחד - בשדרות מירה, בית 211 - "גולדן בבל רוסטוקינו". נעים לאורך כביש הטבעת של מוסקבה, בקילומטר ה-41 תוכלו לבקר במרכז הקניות Mega Teply Stan. ולבסוף, בעיר קוטלניקי, בכתובת 1st Pokrovsky proezd, בית 5, ממוקם מתחם Mega Belaya Dacha.

הכתובות של "סטוקמן" (מוסקבה) יפחת בקרוב מ-5 ל-2. ידוע באופן אמין על סגירת חנויות כלבו בכל מרכזי הקניות של מגה, אך עיתוי הסגירה עדיין אינו ידוע. רביבה אחזקות, המיוצגת בשוק הרוסי על ידי רשת חנויות הכלבו דבררוס, תהפוך לבעלים החדשים של המתקנים הקמעונאיים.

כאשר מתכננים טיול למרכז קניות, כדאי להבהיר את הרלוונטיות של כתובת סטוקמן כזו או אחרת במוסקבה, שכן היציאה של החברה הפינית מהשוק הרוסי היא כבר מובן מאליו.