רצון טוב - מה זה? קביעת שווי המוניטין

2024 מְחַבֵּר: Howard Calhoun | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 10:27

באיזו תדירות אנחנו פונים לאלה או לשירותים לחברות שונות שחברינו יעצו לנו? למה אנחנו קונים מוצרים שמפרסמים בצורה הכי פעילה? זה לא רק שהיצרנים מוציאים הרבה כסף כדי לשפר את המוניטין שלהם, להתעסק בהערכה שלו, ולמכור אותו מחדש לבעלים אחרים, תוך הערכת יתר בכוונה? נדבר על מוניטין ותכונות החשבונאות שלו במאמר שלהלן.

רצון טוב כחלק בלתי נפרד מעסק מצליח

רצון טוב - מה זה? פשוטו כמשמעו, "רצון טוב". אבל אנחנו לא מדברים על זה עכשיו. מה צריך יזם כדי לנהל את העסק שלו? מה צריך כדי שזה יהיה מבוקש וירוויח? ללא ספק, הערכה חיובית מארגוני צד שלישי. כיום, היבט זה של עסקים משפיע יותר ויותר על התודעה וההתנהגות של האוכלוסייה. שכן, כפי שמראה הסטטיסטיקה בשנים האחרונות, דווקא את זה הם מנסיםלפטור את הישויות המשפטיות שלנו.

לכן, אם מידע כלשהו שמכפיש את השם הטוב של ישות עסקית הפך לציבור, אזי יש לה את הזכות האזרחית המלאה לערער על הלגיטימיות של מה שקרה באופן שנקבע בחוק. מוניטין עסקי, למרות שזהו מושג מופשט למדי, בכל זאת, הוא נכס בלתי מוחשי בעל ערך רב של מיזם.

הגדרת רצון טוב

יזמים משקיעים רבות בפיתוח מותג ובפרסום. מוניטין עסקי, או כפי שהוא נקרא גם מוניטין (לא להתבלבל עם המוניטין של המסנן), יקר למדי לגופים עסקיים, ולכן הם מעריכים אותו ברמה המתאימה.

אז מה זה הרעיון הזה? שקול את השאלה בשלבים:

• צוות חזק של מפרסמים טובים ואסטרטגיית קידום מותג מפותחת תמיד צריכים להיות הבסיס;
• ואחריו עבודה ברמה העליונה לקידום החברה;
• כתוצאה מכך, החברה חייבת להיות מובחנת בתרבות הארגונית הטובה שלה וביחסים מבוססים היטב עם צדדים נגדיים.

במילים אחרות, מוניטין הוא הערכה כללית של העסק, שכתוצאה מכך - בשל המוניטין שלו - מאפשרת לך להגדיל את ההון החוזר שלך, כי אנשים רוצים לצרוך את המוצר המסוים הזה ולא אחר. מעניין שהרבה גופים עסקיים נוטים להגזיםחשיבותם שלהם, ומתברר להם די פורה - ערך החברה עולה בצורה ניכרת.

פרשנויות של מוניטין בתיאוריה כלכלית

עם חלוף הזמן והדינמיקה של שינוי עסקי, הפרשנות של מושג זה השתנתה בהתאם לנסיבות חיצוניות. למשל, האם שמעת מהוריך, ועוד יותר מסבים וסבתותיך, שחיו, נגיד, תחת סטלין, על מונח כמו רצון טוב? איש בברית המועצות לא ידע מה זה. המושג הזה פשוט לא היה קיים. בהיבט התיאורטי נרשם המונח "מוניטין עסקי", אך הייתה לו דווקא הגדרה פסיכולוגית מסוימת. ניתן להגדיר זאת כדעה המצטברת של צרכנים על חברה מסוימת, אך יחד עם זאת, אפילו לא דיברו על מוניטין כנכס בלתי מוחשי בעל ערך. זה מובן - במשטר הכלכלה המתוכננת של אז, פשוט לא היה צורך להרחיב את המושג הזה.

המושג "רצון טוב" הגיע אלינו מארה"ב, ושם אפילו לפני מאה שנים היה פירושו ערך מסויים של קשרים עסקיים, שלאחר מכן עלול להוביל לגידול ברווח בכמה נקודות. במילים אחרות, באמריקה היה לנכס הבלתי מוחשי הזה תמיד ערך.

איך זה שונה מנכסים אחרים

מהו מוניטין לפי תקני חשבונאות? זהו נכס בלתי מוחשי מיוחד שיש לו מספר תכונות ספציפיות המבדילות אותו מאחרים:

• בשום מקרה לא יכול להתקיים מוניטין ללא תלות בקשר ספציפיחברה;
• הוא לא מהותי, מה שאומר שלא ניתן להבחין בהיעדרו ככזה;
• ל-goodwill אין קלט ראשוני או עלות תפעול והוא מוערך בסכום סמלי של כמה דולרים בתבניות דיווח מסוימות;
• אם ערך נכסים בלתי מוחשיים אחרים במונחי ערך מתחלק לפי נפח התפוקה, אזי ניתן להחזיר את סכום המוניטין בכל עת, ובמקביל, ככזה, הוא לא ייעלם.

רצון טוב כקטגוריה כלכלית

רצון טוב - מה זה? זהו מושג מורכב שניתן לסווג לפי מספר קריטריונים. לדוגמה, מבחינת האופן שבו זה יכול להשפיע על הדוחות הכספיים של ישות עסקית:

• חיובי - כשאנחנו משתמשים בו, אנחנו גם מקבלים הכנסה טובה;
• שלילי - בהתאם, זה לא רק שאינו מביא רווח, אלא גם ממעיט בערכו המשוער של המיזם ככזה.

או בצורת קיום, רצון טוב קורה:

• נוצר - פותח במהלך השנים, באמצעות מדיניות שיווקית מוסמכת;
• חשבונאות - נרכש בעלות מסוימת במזומן ונכלל בדוחות הכספיים.

ניתן לסווג אותו גם לפי שיטת ההשתקפות התיעודית במאפיינים אלה של החברה:

• שוק - כאשר לא רק מחיר הרכישה, אלא גם הרווח המתקבל מעורב בהליך להערכת ערכו;
• נורמטיבי - בעת הגדרתוהערך נלקח בחשבון גם בערך המכרז בשוק.

שיטות הערכת הכנסה

לעיתים קרובות, שיטת האומדן של מוניטין היא לקבוע את הרווח שהוא יכול להביא למפעל. לכן, ישנן שתי שיטות רווחיות לקביעת ערכו.

לדוגמה, ניתן להעריך את המוניטין כערך השיורי בין ההפרש בסך הערך המבוטא של נכסי החברה לבין מחירו המלא. ברור שלא יהיו בעיות עם ההשתתפות העצמית הראשונה - כל מה שצריך זה לסכם את כל המדדים. באשר לערך העסק עצמו, יש להתייחס אליו באופן מקיף: או ליישם ניתוח השוואתי, או להתבסס על מדדי רווחיות.

או שניתן לקבוע את המוניטין העסקי על סמך הרווחים העודפים הקיימים. במקרה זה, העיקר לקבוע את הרווחיות המתוכננת מבלי להשתמש במוניטין בעסק, ולאחר מכן לחשב כמה זה יכול להביא.

מתודולוגיית מוניטין אחרת

ניתן להעריך את המוניטין העסקי על סמך נתונים על הפעילות התפעולית של ישות עסקית. כך, למשל, עלות המוניטין מחושבת על סמך נפח המוצרים הנמכרים:

(הכנסה תפעולית נטו שהתקבלה - רמת רווחיות בתעשייהעלות כוללת של סחורות שנמכרו)/אינדיקטור היוון של נכסים בלתי מוחשיים.

אתה יכול גם למשוך את העלות כדי להעריך את המוניטין העסקי. חישוב מוניטין זה דומה במידה מסוימת לשיטת חישוב הרווח העודף,עם זאת, כעת איננו מעריכים את הדינמיקה של שינויים באחרונים, אלא כיצד יישום התפיסה שאנו שוקלים משפיע על העלות הכוללת.

והאחרון, הכי פחות בשימוש - איכותי. במתודולוגיה זו, אנו מעריכים את התועלת הכוללת של הפעילות של ישות עסקית ומשווים אותה לערך המוניטין הישיר.

מוזרויות של מוניטין במדינות שונות

אז, כפי שכבר גילינו, המונח "רצון טוב" עצמו לא היה קיים ברוסיה הסובייטית, אך עם זאת, אם נזכור את התקופות הצאריות, הסמכות של המושג הזה עדיין הייתה קיימת, אם כי מאחורי הקלעים. תארו לעצמכם איך סוחרים מקומיים היו מתמודדים אם לא היה להם מוניטין עסקי טוב בקרב שכנים ותושבי הסביבה. ובזמננו, למרות השימוש הפעיל במושג זה בעסקים, אין מסמכים מוסדרים משפטיים הקובעים את מעמדו של המוניטין. אבל עדיין, שמאים מקצועיים של מוניטין עסקי זוכים כעת לפופולריות רחבה ברוסיה, אשר לא רק יבחרו את הדרך הטובה ביותר לחישוב ערכו, אלא גם יבצעו את כל החישובים הדרושים.

אבל בארה ב, להיפך, מוניטין לא רק נלקח בחשבון באופן פעיל בפיתוח העסק של האדם, אלא גם מוסדר בחוק על ידי משרד האוצר ורשות המסים.

צריך למדוד רצון טוב

לקביעת ערך המוניטין יש פעמים רבות סיבות טובות, שכן הליך זה די יקר ומסובך. ככלל, זה מתבצע אם העסק מתוכנןלמכור או לקנות בעתיד הקרוב.

ללא ספק, ערך הנכסים המוחשיים של החברה הוא גורם השפעה חשוב ביותר, אך לא פחות חשוב הוא המוניטין שצבר היצרן במהלך שנות פעילותו, עד כמה הצרכנים סומכים עליו ועד כמה פופולרי הוא. המוצר הוא. אחרי הכל, כפי שהוזכר לעיל, הגורמים הללו הם שיכולים להעלות משמעותית את ערך העסק.

מוניטין מוערך גם במקרה של מיזוג או רכישה, שכן כאן חשוב להבין גם מה עומדים ביד. אחרי הכל, אם בהיבט לא מוחשי עסקה לא מספיק רווחית עבור אחד הצדדים, אז למה לסיים אותה?

איך להתכונן להערכת מוניטין עסקית

מהו רצון טוב? מדובר בעיקר בנכס בלתי מוחשי, ולכן יש להעריך אותו בהתאם. לכן, לצורך ההליך לקביעת ערך המוניטין העסקי, נדרשים המסמכים הבאים:

• דוחות כספיים מלאים לשלוש השנים האחרונות;
• אם יש, דוחות ביקורת;
• מלאי מלא של הנכסים שבידי החברה;
• אחר מידע מפוענח ומוסבר על רכושו של ישות עסקית;
• מידע על חייבים בהקשר של חוזים;
• אם יש חברות בת, הדוחות הכספיים המלאים שלהן.

כל שנה תחום השירותים הופך רחב יותר ויותר: מוצע לנו ייעוץ משפטי וחשבונאי, ומספרות ומכוני יופיכל כך הרבה שאתה יכול להיתקל בהם ממש בכל צעד! אבל זה בכלל לא אומר שכל אחד מהמפעלים האלה מביא רווחים חסרי תקדים לבעליו. ראשית עליך לצבור מוניטין הגון, לצבור בסיס לקוחות מרשים. זהו הרצון הטוב של המיזם.

מי צריך במיוחד רצון טוב

מאחר שאין כל כך הרבה נכסים מוחשיים במאזן של גופים עסקיים כאלה, וכדי לקבוע מחיר הגון לנכס בדמות בית קפה או סלון ציפורניים, יש צורך להציע את קונה מותג ברמה המתאימה. המוניטין העסקי במקרה זה ייקח כמעט מחצית מעלות הארגון.

חשבונאות למוניטין ברוסיה

בהינתן שארגונים רבים עוברים בהצלחה לתקני דיווח כספי בינלאומיים (IFRS), נשקול חשבונאות מוניטין בהיבט זה.

לפי הנחה מס' 38, מוניטין יכול לבוא לידי ביטוי רק בעת קנייה או מכירה של מיזם, אך לא אחרת. מכיוון שלא נכון להעריך נכס, שלמעשה, למעשה אינו כזה, ומאוד לא נכון לתגמל אותו בכל ערך נקוב על סמך שיקולים סובייקטיביים.

יתרה מכך, בהתאם לתקן מס' 22, לאחר עסקת המכירה והרכישה, יש להקצות את הערך הרשום של המוניטין לנכסים שאינם שוטפים. מכיוון שמשלם עבור ערך ככזה, נובע מכך שמשהו זקוק לו.לגבות בחומר. לעתים קרובות, האחרונים הם רכוש קבוע שיש להם רמת פחת משלהם.

מה לעשות אם המוניטין שלילי

רצון טוב - מה זה? זהו נכס בלתי מוחשי שלא נהוג לזהות ולרכוש בנפרד מיישות עסקית.

לפעמים מתעוררים מצבים כאשר משלמים כספים עבור מיזם מסוים, שלמעשה הוא נמוך מהערך המשוער של כל הנכסים העסקיים. במקרה זה, עולה המסקנה כי למוניטין היה תפקיד מכריע כאן, והעסקה הושלמה בהפסד למוכר.

לפיכך, אם מוניטין עסקי חיובי כנכס בלתי מוחשי יתחלק בהמשך לפי שווי הרכוש הקבוע הזמינים בארגון, אזי שלילי, בתורו, יבוא לידי ביטוי במאזן של ישות עסקית תחת חשבון מס' 192. ותעשה עם זה משהו, אבוי, לא יעבוד עד סיום העסקה הבאה.