משווק. אחריות וידע נדרש

2024 מְחַבֵּר: Howard Calhoun | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 10:27

אחריות התפקיד של משווק תלויה בכל חברה ספציפית שבה הוא עובד. במפעל אחד מוקדש יותר תשומת לב לחקר שוק ומתחרים, באחר מושם דגש על פרסום איכותי לכלל האוכלוסייה, בשלישי על פיתוח ותמיכה במותג כתדמית החברה. לכן, תנאי ועקרונות העבודה בכל מיזם שונים. באופן כללי, האחריות של המשווק היא להבטיח שהמיזם יפעל בצורה יעילה ככל האפשר, תוך הגדלת מכירותיו באמצעות החלטות ופעולות שיווקיות.

לכן, משווק הוא מומחה שאחראי למודעות למותג.

כמובן שלארגונים גדולים יש מחלקות שיווק ופרסום שלמות הפועלות לצד מחלקות אחרות.

הצד החיובי בתפקיד "משווק" הוא צמיחת קריירה למנהל השיווק או למנהל העליון של החברה. שינוי תחום הפעילות קל, שכן מומחה מנוסה חייב להבין את כל הענפים בחברה.

ידע בתוכניות אופיס מודרניות, לפחות בסיס תיאורטי טוב לשיווק, יכולת לפתח בצורה מבנית וברורהקונספט פרסומי, עריכת מחקר שיווקי, ידע ביסודות הפסיכולוגיה, סוציולוגיה, חקיקה, חשיבה אנליטית ויצירתית, לוגיקה, מיומנויות תקשורת מצוינות, יציבות רגשית, דיפלומטיה, ידיעת שפה זרה אחת לפחות ברמה גבוהה - זה לא שלם רשימה של הדרישות שכאשר יוצרים משווק טוב חייבים להתאים לתפקיד.

האחריות של משווק יכולה להשתנות מאוד בהתאם לתחום העסקים ולסדר העדיפויות של חברה מסוימת. זה יכול להיות מחקר של שוק לקידום אפשרי של מוצרים וניתוח שוק הצרכנים וחיזוי יציבות ההיצע והביקוש וביצוע קמפיינים פרסומיים, מבצעים ואירועים וגיבוש מגוון מוצרים ותמחור וכן תיאום העבודה של הכפופים להם (סוכני פרסום, קופירייטרים, מעצבים), ועוד הרבה יותר.

משווק אינטרנט

חובותיו של משווק באינטרנט הן, קודם כל, פרסום ומחקר שוק, זיהוי מותג של החברה וניהול מכירות מקוונות. כמו כן, משווק אינטרנט עוסק במשיכת מבקרים נוספים לאתר החברה.

האחריות שלו כוללת לא רק שליטה ביסודות השיווק הקלאסי, אלא גם ידע תיאורטי ומעשי בטכנולוגיות רשת ועיצוב אתרים, כמו גם שיטתיות וניתוח שיווקי של מידע מהאינטרנט, ליקוט טקסט פרסומי, סלוגן ותמונות, שמירה על בסיס לקוחות, תקשורת מתמדת והתייעצות עם משתמשי אתרים ארגוניים.

משווק-אנליסט עוסק בניתוח ומבנה שוק, חיזוי ביקוש למוצר והערכת פוטנציאל הקידום של מוצר חדש בשוק. מנתח שיווק מקצועי חייב לעמוד בקצב הזמן ולתפוס את השינויים הקלים ביותר בשוק המכירות, לנקוט בצעדים בזמן לשיפור המוצר, לנווט בשוק לא יציב.

במידה רבה, הצלחתה של חברה תלויה במידת המקצוענות של המשווק. תפקידיו של מנתח שיווק הם כדלקמן: חקר השוק המתחרה, מעקב אחר שוק המכירות הכולל, חקר סל הצרכנים, הכנת מבצעים, השתתפות בגיבוש מגוון המוצרים וכו'

אחד המקצועות המבוקשים ביותר, והכי חשוב, בתשלום גבוה בחברה של ימינו הוא משווק סחר. אחריות: שימור מאגר הלקוחות, ניתוח שוק, ביצוע הדרכות לכוח אדם עובד, תקשורת אישית עם לקוחות גדולים וקבועים, לימוד כל רצונותיהם וצרכיהם, הדרכת אנשי מכירות.

כמובן שבכל חברה יש עוד הרבה מאפיינים של עבודתו של משווק, עליהם נדון בנפרד בראיון ומתואר בחוזה העבודה.