מהו בריף, למה הוא נחוץ

2024 מְחַבֵּר: Howard Calhoun | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 10:27

מה זה בריף? למעשה, מושג זה מסתיר את הצורה הכתובה של החוזה, המורכבת מהפרמטרים הטכניים של הפרויקט העתידי, תוכנה, מדיה או כל סוג אחר. בריף הוא הסכם בין צדדים המוכנים לשיתוף פעולה, שבו כל הפרמטרים העיקריים מפורטים ונלקחים בחשבון.

סוגי תקציר

יש כמה סוגים של הסכם כזה, כלומר:

• שאלון קצר - מיועד לחקירה של צד אחד בעסקה לשני, על מנת להבהיר את כל הפרטים והמשימות.
• Media Brief הוא סוג מיוחד של הסכם המשמש לתכנון קמפיין פרסומי.
• בריף יצירתי - נוצר במהלך פיתוח מוצר פרסום.
• בריף מומחה - בחלקו מחקר שיווקי, שנוצר בעת הזמנת פיתוח ויצירה של מותג חדש.

חוקים קצרים

הכלל העיקרי של מסמך זה הוא לספק ולקבל את כל הדרוש לעבודהמידע המסייע למבצעים לבצע את המשימות שנקבעו על ידי הלקוח. יחד עם זאת, אסור לבלבל בינו לבין כרטיס הזמנה, אלו טפסים מעט שונים. מה זה בריף? מדובר בנתונים המבוטאים בכתב, שעל בסיסם יעריך העובד את תנאי הביצוע, יקבע את העיתוי והעלות הסופית. לכן, זה לא ההסכם הסופי, אלא השלב הראשוני של שיתוף פעולה משותף.

אין צורה מוגדרת של הבריף, כל חברה מפתחת אותו לנוחות שלה, אך יחד עם זאת הם אינם שונים זה מזה באופן משמעותי. הדמיון נובע מכך שהם מכילים את הנקודות הבאות במידה זו או אחרת:

• תיאור המוצר, היתרונות הייחודיים שלו;
• תיאור של פעולות שנעשו בעבר בכיוון נתון;
• תיאור קהל היעד, כיוון מסע הפרסום;
• מטרות ויעדים;
• תובנה או רצונות צרכנים שלא נענו;
• תקציב מסע פרסום;
• תזמון.

בהתאם למשימות שנקבעו ולפתרונות המיושמים, ייתכן שהפריטים בבריף ישתנו או יתווספו חדשים המכילים משימה חשובה לסיטואציה מסוימת. לכן, לא משנה איזה מסמך מספק הקבלן, על הלקוח למלא אותו לא רק בצורה ברורה ומלאה ככל האפשר, אלא גם לגשת למשימה זו בצורה יצירתית, תוך הוספת כל, לדעתו, מידע שימושי.

איך לעשות בריף לקידום אתרים

מהו תדריך לקידום אתרים? זהו מסמך המכיל, בנוסף לנקודות כלליות, סעיפים הדרושים עבוריישום המשימות שהוקצו, שהן מאוד ספציפיות בתחום זה. הנקודות העיקריות מורכבות מפרטי התקשרות, מידע כללי על החברה, יעדי קידום אתרים, נתונים טכניים של משאב האינטרנט עצמו והמשימות שנקבעו.

פריטים נוספים שהם גם בעלי חשיבות מיוחדת כוללים את ניתוח המתחרים של החברה וקהל היעד. חשוב מאוד הן למבצעים והן לבעלי המשאב האינטרנטי לקבוע את מצבו הנוכחי של האתר, את מטרת קיומו והדרכים להשיג את המיועד.

מה זה בריף? בנוסף, זו גם הזדמנות מצוינת לבעל האתר לראות את המשאב שלו מבחוץ. לפעמים אי אפשר להעריך את מצב העניינים האמיתי מבלי לבטא את המצב הנוכחי על הנייר.