Profession art director: אחריות בעבודה

2024 מְחַבֵּר: Howard Calhoun | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 10:27

עולם המקצועות גדול ומגוון. הוא, כמו אורגניזם חי, כל הזמן גדל ומתחדש. עם התפתחות הכלכלה, ההתקדמות הטכנולוגית, רמת החיים בכלל, מתעוררות התמחויות מסוימות ואחרות נעלמות. אחת התפקידים החדשים המבוקשים כיום היא ה-Art Director. על התחומים שבהם הוא משמעותי, מה כלול בתנאי ההתייחסות של מומחה זה ואילו תכונות אתה צריך לעבוד, ויידונו במאמר שלנו.

הופעתו של מקצוע

עמדה זו הופיעה לאחרונה יחסית: לפני כ-20 שנה. הופעתו הייתה קשורה להתפתחות המהירה של עסקי הפרסום. במהלך הצמיחה המהירה של התחרות, היה צורך במומחה שיוכל לייצר פרסום לא סטנדרטי, לפקח על יצירת פרויקטים יצירתיים, לארגן את עבודת המחלקה היצירתית.

לנציגים הראשונים של המקצוע לא הייתה השכלה מיוחדת. הם היו מעצבים גרפיים, עובדיםהוצאות לאור, במילה אחת, אנשים הקשורים ליצירתיות. הם היו בעלי הכישורים הדרושים לאמנות דירקטור: חוש צבע, יכולת ציור, ידע בסגנונות עיצוב וסוגי גופנים.

משמעות המונח

בהתבסס על שם המקצוע, שבו אמנות (אנגלית) היא אמנות, והמנהל הוא ראש המיזם, אנו יכולים להסיק ש-2 המרכיבים הללו מתכוונים מילולית "בוס יצירתי", כלומר, אדם אשר עומד בראש עובדי מחלקה שלמה בתחום זה, מעלה רעיונות חדשים ותורם ליישומם. הוא מפקח על הפעילות היצירתית של החברה ואחראי ישירות על ביצוע פרויקטים יצירתיים. ככלל, בעבודתו הוא משתף פעולה ישירות עם צלמים, עורכים, מעצבים, קופירייטרים ונציגים אחרים של תחום זה.

כמות העבודה, התפקידים שהוקצו וצוות הכפופים תלוי תמיד בתכונות המקצועיות של העובד ובהיקף הארגון בו הוא עובד.

היום תפקידו של אמנות דירקטור הוא תפקיד ניהולי ויש לו עוד מספר שמות: מנהל אמנותי, מנהל אמנותי, מנהל… משימת העל של הפעילות של עובד זה היא להגדיל את רווחי המוסד.

פלח נדרש בשוק העבודה

מקצוע זה, ככלל, מבוקש בתחומים הקשורים ליצירתיות. ביניהם: הוצאה לאור, עיצוב, קולנוע, טלוויזיה, פרסום, בידור, אינטרנט, יצירת משחקי וידאו, מיתוג ועוד. בכל התחומים הללו"מנהיג יצירתי" מבצע הן משימות כלליות והן משימות מיוחדות (בהתאם לסוג הפעילות של החברה).

אחריות התפקיד

עבודתו של מנהל אמנותי מסתכמת בביצוע שתי פונקציות עיקריות, כלומר:

1. קריאייטיב:

• יצירת קונספט מותג.
• בחירת מדיה לקמפיין פרסומי.
• הכנת תוכן למשאב מקוון.
• עבודה ברשתות חברתיות.
• הכנת חומרים ליחסי ציבור (הכנת דפוס, פריסות, סקיצות של מוצרי פרסום).
• הצגת מבצעים ומבצעים מיוחדים ללקוחות.
• עובד על מצגות מותג.

2. ניהולי:

• עבודה משותפת עם צוות יצירתי של מעצבים, סופרים, אמנים ושאר אנשי מקצוע המעורבים ביצירת הפרויקט, תוך מעקב אחר יישום המשימות שנקבעו על ידם בזמן.
• ניתוח שוק ותכנון אסטרטגי של המחלקה.
• ניטור התוצאות של קמפיין פרסומי.
• דיווח.
• חתימה על חוזים עם קבלנים.
• תקשורת עם שותפים בחברה.

במידת הצורך, עבודת ה-Art Director כוללת ארגון צילום ווידאו, מכירות, הכנת השתתפות במכרזים.

יצוין כי רשימת החובות הללו מקובלת בדרך כלל, שכן בהתאם לכיוון היצירתי, למומחה תהיה כמות עבודה נוספת.

תכונות של המקצוע בשדות שונים

כל כיוון יצירתי מטיל אחריות נוספת על המנהל האמנותי. כך, למשל, בסטודיו לעיצוב ובחברות מיתוג, אחת המשימות העיקריות של עובד זה היא ליצור סגנון ייחודי לחברה, למוצריה ולשירותיה, להכין מוצרי פרסום טיפוגרפיים ולפתח סקיצה של אריזות מוצרים.

בהוצאה לאור, תפקידו של ארט דירקטור הוא לעבוד עם עורכי מדור, מעצבים, מאיירים וטכנאים על יצירות האמנות לספרות מודפסת. הוא מנתח את הרעיון הכללי של הפרסום, מפתח רשת פריסה, בוחר גופנים, ובמידת הצורך מציע רעיונות לסשן צילומים. בעת יצירת ספרות מודפסת, המנהל הקריאטיבי הוא זה שמפקח על עמידה בדרישות של GOST, במיוחד עבור קוראים צעירים.

בתחום הפרסום משימתו העיקרית היא יצירת רעיונות יצירתיים ויישומם. המנהל האמנותי אחראי על החלק הוויזואלי ומפקח על כל שלבי הפרויקט היצירתי.

נציג הכרחי של מקצוע זה בתעשיית הבידור, כלומר במסעדות ובמועדוני לילה. כאן, אחריותו כוללת ניתוח צורכי לקוחות, תכנון אירועי בידור והערכות עלויות, בחירת מדיה לפרסום וניהול רעיונות וקונספטים יצירתיים. במקביל, המנהל האמנותי של המסעדה עורך ניתוח של הסביבה התחרותית, מפרסם צילומי פרסום ועובד על חוות דעת של לקוחות.

במועדון לילה, המנהל הקריאטיבי מבצע פונקציות אדמיניסטרטיביות: הוא מחפש ומושך דיירים עבורעריכת אירועים בהתאמה אישית, מארגנת קונצרטים, מסיבות, תוכניות מופעים מרהיבות ומבצעת את כל המשימות הנלוות (בחירת רפרטואר, חתימת חוזים עם אמנים, הזמנת בתי מלון), עובדת על קידום המוסד (פרסום מידע באתר, בחירת תוכן ועיצוב מוצרי פרסום). המנהל האמנותי של המועדון גם עוקב כל הזמן אחר ביצוע תפקידיהם על ידי העובדים על מנת להבטיח את העבודה המתואמת היטב של המוסד.

מיומנויות מקצועיות

כישורים נדרשים לביצועים אישיים טובים וניהול מיומן של המחלקה הקריאייטיב:

• יכולת לעבוד בתוכנות אופיס: Excel, Power Point, Word;
• ידע בתוכנות גרפיות (Photoshop, Adobe Illustrator, CorelDRAW, InDesign);
• הבנת היסודות של קומפוזיציה ועיצוב גרפי;
• sketching;
• layout.

חובה למנהיג יצירתי הוא נאום מוכשר, שכן התוצאה של פעילותו תלויה ישירות ביכולת להשיג הבנה הדדית עם עובדים, לקוחות ושותפים עסקיים.

תכונות אישיות של מנהל מחלקה

Art Director הוא מקצוע די אחראי, אז אדם שמחליט לעסוק בסוג זה של פעילות צריך להיות:

1. מיומנויות ארגון.
2. התנגדות למתח.
3. מחויבות.
4. Determination.
5. יצירתיות.
6. מנהיגות.
7. מיומנותלעבוד כצוות.
8. אחריות.
9. תקשורת.

עם כל התכונות הנ ל והשכלה מיוחדת, אתה יכול להשיג ביצועים טובים במקצוע ושכר הגון עבור עבודתך.

השכלה נדרשת

לפי ניתוח הדרישות לתפקיד מנהל אמנותי (משרות פנויות ברוסיה), על המבקש להיות בעל השכלה מתמחה גבוהה יותר (אמנות), לכן, ההתמחויות "ניהול אמנות", "אמנות תעשייתית", "יזמות" מתאימים ללימודים באוניברסיטה בתרבות וכו'. קורסים נוספים במוסדות מסחריים, כמו בית הספר לעיצוב וגרפיקה ממוחשבת, לא יהיו מיותרים. ולמי שרוצה לקבל תפקיד בחברה גדולה הפועלת בשוק הבינלאומי, נדרשת שליטה טובה באנגלית.

הזדמנויות קריירה

מקצוע האמנות דירקטור הוא אחד היוקרתיים ביותר, שכן מדובר בתפקיד ניהולי עם שכר טוב. ברור שלא הכל ניתן בבת אחת, ולפעמים הקידום בקריירה מתחיל במנהל פשוט, אבל במסירות ובנחישות מלאה אפשר לעשות קריירה מצוינת. לכן, בעל כישורי ארגון טובים, ניסיון בעבודה ותכונות מנהיגות, בהחלט אפשרי לקבל את התפקיד הנ ל בשכר טוב תוך זמן קצר. כיום, מנהל אמנותי מתחיל (מוסקבה), על פי אתרי תעסוקה מיוחדים, מקבל 30-40 אלף רובל, ומקצוען - מ-50 עד 150.קחו בחשבון שלמומחה זה מגוון רחב של תפקידים ואחריות רבה, לכן התגמול הכספי שלו תלוי ישירות ברמת המקצועיות, הנפח והאפקטיביות של העבודה שבוצעה.

אם תרצה, לאחר שהבין את כל היסודות של מקצוע יצירתי זה, אדם יכול לפתוח חברה משלו, לגייס עובדים ולהצליח לעשות את מה שהוא אוהב.

לכן, שירותיו של מנהל אמנותי הם די מבוקשים היום. בתחום החינוך קיימות כל ההזדמנויות לקבל את ההתמחות הרצויה ושוק העבודה מלא בהצעות מעניינות ומבטיחות לפונים בתחום זה. תפקיד זה אידיאלי לאנשים שאינם אוהבים מונוטוניות, יכולים לבצע ריבוי משימות, לא מפחדים מקשיים ורוצים להצליח במקצועם.