איך להכין תוכנית מדיה. דוגמה לתוכניות תקשורת

2024 מְחַבֵּר: Howard Calhoun | [email protected]. שונה לאחרונה: 2024-01-17 18:51

כשאנחנו הולכים להזמין פרסום בתקשורת המקומית, לנהל קמפיין פרסומי, אנחנו משרטטים ברצונו רשימה מסוימת של פעולות. בחוגים מקצועיים רשימה כזו קיבלה שם מיוחד - תוכנית תקשורת.

עם התפתחות הידע התיאורטי והמעשי בתחום זה, ניתן היה למצוא דוגמה מתאימה לתוכניות תקשורת. הוא כבר יציג את קווי הפעולה העיקריים ופעילויות קידום מכירות ספציפיות עם אינדיקציות עלויות. זה יקל על הדברים כי לא תצטרך להמציא אותם ולקוות שזה יעבוד.

תוכנית מדיה של החברה: דוגמה לסוכנות נדל"ן

התכנית נערכה עבור סוכנות קטנה, ניתנים המחירים הממוצעים לעבודת מומחים, להכנה והדפסה של מוצרי דפוס. באנרים וסטרימרים, סטנדים, פוסטרים במשרד אינם ניתנים, שכן ארגון שכבר פועל בשוק נלקח כדוגמה. גם מקורות פרסום בחינם (לוחות מודעות באינטרנט) אינם כלולים ברשימה.

שם מסע הפרסום	אירועים	כמות ועלות
נצמד	1 מדבקה לגזרה 1 (ריחוק, למשל, מהמשרד - 5 מ' מסביב)	לשבוע: - 1000 קנה פליירים; - 1000 שנה; - 1000 "למכירה"; - 1000 היא האפשרות האוניברסלית. סה כ: RUB 16,800
פרסום במדיה	קטגוריה "הודעות פרטיות"	600 לשפשף עבור 1 לשבוע. סה"כ: RUB 2400
פרסום תמונה	בתשלום בצורת מודעות במדור פרטי בעיתוני העיר	2000 - פעם אחת.
	בצורת מאמר פרסומי במגזין מיוחד	8000 RUB לחודש.
עלונים לפי תיבות דואר	בדרך כלל בבתים במרכז העיר (או ברובע)	לבית 1 - 144 עלונים. בממוצע נלקחים 7 בתים בחודש. 1000 עלונים עבור 1500 רובל. + עבודת המדביק. סה כ: 2000 רובל
השתתפות בתערוכות	הכנת חוברות, כרטיסי ביקור, פוסטרים	בממוצע, כ-1000 רובל. ועבודתם של מומחי סוכנות.
הפצת עלונים (עם לוח שנה, מספרי מוניות, רשימת חגים, מספרי טלפון של שירותים וכו' מאחור)		500 חתיכות לחודש - 1000 רובל. (יחד עם עבודתו של המקדם)
הזמנה טלפונית לייעוץ חינםמומחים, שיחות קרות		תשלום עבור עבודתו של מנהל מכירות: שעה - 75 רובל. (ללא ריבית מהעסקה). לוקח 1-2 ימים בשבוע. סה כ: 4800 לחודש
פרסום באינטרנט	באנרים במנועי חיפוש	1500 אלף לחודש.
עבודה עם שותפים	החלפת כרטיסי ביקור להצבה במשרדי הבנייה, חברות הביטוח, משרדי הבנקים	תשלום עבור עבודת שליחים: שעה אחת בשבוע - 50 רובל כרטיסי הביקור עצמם: 300 רובל סה כ: 350 רובל
	יצירת חוברות שיתופיות	עלות החוברות מחולקת שווה בשווה: 1000 רובל. עבור 1000 עלונים (אם 3 מהשותפים שלך משתתפים).
גיליון עיתון		300 RUB - עותק אחד, ניתן להפיץ 50 בחודש עבודה של שליח, עיתונאי (2000 רובל), מעצב פריסה (500 רובל) סה כ: RUB 17,500
Total		58 350 RUR

דרושה דוגמה לתוכניות מדיה ביחס לעיר שלך, היא תציין מקורות ספציפיים לפרסום. ובכל זאת, עליך לפקח כל הזמן על יעילותו: לרשום תגובות, לחפש את המקורות המוצלחים ביותר.

הדוגמה הבאה של תוכנית מדיה של קמפיין פרסומי מיועדת לכתב עת של סטארט-אפ.

קידום של עיתון או מגזין

אירוע קידום מכירות	תקופות	עלות
שליחת הודעות אימייל לכל המפרסמים הפוטנציאליים	פעם בשבוע	עבודה של מנהל משרד עם משכורת או מנהל מרחוק - 50 רובל. לשעה.
הצעות טלפון	שבועיים לפני השחרור, תוך 4 ימים	עבודה של מנהל מכירות (עבור 3% אחוז מהלקוח הנמשך).
פרסום מודעות בכניסות ובלוחות של העיר	חד פעמי	נייר, תדפיס (מחסנית) – 700 רובל מודעות פרסום דרושים: 1 עמ'. לכל חתיכה עותקים - 2000. סה כ: 2700 רובל
הודעת רדיו לתושבי העיר	60 פלטים ליום, כל יום במשך חודש	חד פעמי - 1000 רובל. לייצור. 900 לחודש עבור יציאות.
הודעות לעיתונות מקוונות	פרסם פעם אחת בפורטלים בחינם, ולאחר מכן עדכן כל שלושה חודשים, הוסף חדשים לגבי מבצעים והצעות מעניינות	רק לעבודה של מנהל משרד או מנהל מדיה (100 רובל לשעה). הטקסט עצמו או דרך מומחים - 100 רובל סה כ: 500 רובל
הוספת לקטלוגים של מדיה	חפש מקומות ולינה	רק לעבודה:50 ר. לשעה. סה כ: 200 רובל
פרסום בתשלום בתקשורת העיתונית של העיר	בעיתונים ובמגזינים כתבה פרסומית של 800 תווים (פעמיים)	5000 RUB - עיתון, בחודש הבא - 8000 רובל. במגזין.
הפצת הנפקות לחנויות עתירות תנועה (מרכזי קניות, סופרמרקטים, משרדי שותפים ומפרסמים)	פעם בחודש	עבודת שליחים - 50 רובל. תוך שעה. לוקח יום עסקים אחד. סה כ: 400 רובל
פרסום בשלטי חוצות עירוניים	מרכז 2 יחידות למשך חודש	15 אלף רובל כל אחד סה כ: RUB 30,000
Total		$43,750

איך להכין תוכנית מדיה

דוגמה היא, כמובן, טובה. אבל לכל עסק יש מאפיינים משלו. לכן, חשוב לדעת את היסודות של תכנון מדיה.

מקורות פרסום שנבחרו כהלכה (בהתאם להתמחות שלך, מיועדים לקהל היעד), צורות פרסום, מקומות להצבתו ומספר השחרורים בחודש - זה המידע שצריך לבוא לידי ביטוי בתכנית, ולא רק. לוח זמנים ברור למיקום יתקבל בברכה, אשר מראה את החלופה של פעילויות קידום מכירות ספציפיות. זה מקל על המעקב אחר היעילות של צורת פעילות מסוימת.

הדוגמה של תוכניות מדיה הניתנת במאמר זה אינה ברורה וספציפית ודורשת עדכון מפורט ביחס לעיר ספציפית ומקורות פרסום ספציפיים. לדוגמה: עיתון "פרחים בגן" - באנר 200 x 300, מיקום - עמוד אחד, מספר גיליונות - 2 פעמים בחודש.

תקציב מסע פרסום

בתכנון קמפיינים פרסומיים, הימור על חיסכון יתקבל בברכה. באותם מקורות בהם כדאי לפרסם, ניתן להזמין אותו במחיר הנמוך ביותר למשך חצי שנה מראש.

Priorities

בנוסף, כל דוגמה לתוכניות מדיה משקפת את המטרות והפעילויות האסטרטגיות של הלקוח. כלומר, זה תואם את סדרי העדיפויות של החברה. במקרה של עיתון, מדובר בהופעה מבריקה, אמירה לאוכלוסייה ולמפרסמים פוטנציאליים על קיומו. במקרה של משרד תיווך, מטרת הקמפיינים הפרסומיים היא לייצר גידול בהכנסה היציבה שכבר קיימת.

לפיכך, אינך יכול פשוט לקחת את הדוגמה של תוכניות מדיה ולהשתמש בה מבלי לעבד אותה מחדש בעצמך: מבלי להכניס פרטים מרביים, מבלי לשקול את האפשרויות לחסוך כספים תקציביים לפרסום, ועוד יותר מכך מבלי להעריך את המטרה העיקרית של התוכנית, עמידתה בפיתוח העדיפות של החברה.