ההיסטוריה של "אדידס", המבנה והפעילות של החברה

2024 מְחַבֵּר: Howard Calhoun | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 10:27

היום בקושי אפשר למצוא אדם שלא יכיר את מוצרי אדידס, אבל רק מעטים מכירים את ההיסטוריה של אדידס ואיך החברה הזו הפכה כל כך פופולרית ברחבי העולם. מגוון המוצרים של המותג הזה מאפשר לך לבחור בקלות ציוד לכל סוג של ספורט, המייצג את הדברים המסוגננים והנוחים ביותר שנעשו על בסיס טכנולוגיות מודרניות יחד עם מעצבים וכוכבים ברמה עולמית. אבל ההיסטוריה של אדידס מכירה את הזמנים שבהם אף אחד אפילו לא שמע על החברה הזו. לכן רבים יתעניינו לדעת כיצד התפתח המותג המפורסם בעולם.

Foundation

ההיסטוריה של הקמת חברת "אדידס" מתחילה ב-1920. שמו של המותג הגיע למייסדו - אדולף דאסלר, והוא שילוב של ההברות הראשוניות של שמו ושם משפחתו.

התשוקה העיקרית בחייו של דאסלר הייתה כדורגל, שבאותו רגע רק התחיל להתפשט באירופה. לאחר תבוסת גרמניה ב-1918 ועם תחילתו של משבר רציני ואינפלציה, שקעה המדינה לשפל כלכלי, כשמיליוני חיילים חוזרים ללא הרף.קווי חזית, ממלאים ללא הרף את מספר המובטלים, שפשוט אין להם איפה להתארגן. במצב קשה הייתה גם משפחת דאסלר, שלאחר מספר רב של משרות חלקיות החליטה לפתוח עסק משלה לייצור נעליים בתחילת 1920 - כך מתחיל הסיפור של אדידס.

פירות ביכורים

משפחת דאסלר ניגשו ליישום הרעיון בצורה די אחראית. הכביסה של אמא שימשה כחנות נעליים. יחד עם זאת, ראוי לציין שאדולף הראה כושר המצאה טוב על ידי יצירת מכונה לחיתוך עורות מאופניים סטנדרטיים. ההיסטוריה של חברת "אדידס" מקורה בסדנת מוסך קטנה כל כך. בה עבדה המשפחה על דבר אחד: האב, יחד עם בניו - רודולף ואדולף - גזרו נעליים, והאם והבת עבדו על דוגמה מקנבס.

הנעל הראשונה שמתחילה את ההיסטוריה של חברת "אדידס" היא כפכפי שינה רגילים העשויים מציוד צבאי, והסוליות לנעליים כאלה נחתכו מצמיגי רכב שנזרקו. במקביל, עסק אדולף בפיתוח דגמים חדשים ובייצור מאורגן, בעוד רודי ביצע את שיווק כל המוצרים המיוצרים.

לאחר ארבע שנים, ההיסטוריה של אדידס מקבלת אופי חדש - שנים עשר עובדים עובדים בסדנה, ומייצרים 50 זוגות נעליים ביום בבת אחת. ראוי לציין שבשנת 1924 נקרא העסק הזה מפעל הנעליים של האחים דאסלר.

1925

ההיסטוריה של מגפי אדידס מתחילה בשנת 1925, והנעל הזו הפכה לייחודיתלא רק עבור גרמניה, אלא עבור הקהילה העולמית כולה. במיוחד, האחים סליין זייפו קוצים מתכתיים במיוחד למגפיים, והעולם החל להשתמש באופן פעיל בחוצות ספורט.

1927-1929

מהרגע שהספיקים הראשונים הופיעו, ההיסטוריה של אדידס החלה להתפתח באופן פעיל, והסדנה הקטנה גדלה למפעל קטן. למתקן הייצור הושכר בניין מן המניין ונשכרו 25 עובדים. בכל יום יוצרו עד 100 זוגות נעליים תחת המותג הזה.

בשנת 1928, ההיסטוריה של המותג באמת מתחילה להיווצר באדידס, כי לחברה מוענק פטנט על דוקרנים, ומוצרי דאסלר מתחילים להתפשט ברחבי העולם. במשחקים האולימפיים באמסטרדם, ספורטאים רבים החלו לנעול נעליים עם הלוגו הזה, ובשנת 1929 הורחב מגוון המפעל לנעלי כדורגל.

30s

למרות המשבר הפיננסי בגרמניה, החברה משגשגת על ידי רכישת כל הבניין המושכר והנחת היסודות לבניין ייצור חדש בן שלוש קומות. במהלך המשחקים האולימפיים החלה תהלוכת הניצחון של מוצרי החברה הזו בכל מדינות העולם. במיוחד, ספורטאים שהתחרו בנעלי אדידס זוכים במדליות אולימפיות וגם קובעים שיאי עולם, מה שמעניק לארגון פרסום מדהים.

ב-1938 נפתח מפעל נוסף בשטח הרצוגנאורך, שמתחיל לייצר 1000 זוגות נעליים מדי יום. עם פרוץ מלחמת העולם השנייה, החברה קיבלה הרבה בעיות. למרות מה שהיההיסטוריית היצירה ופרופיל הפעילות של "אדידס", במפעלים נעשה ניסיון לייצר משגרי רימונים נ"ט ידניים אך הרעיון לא יצא לפועל. בעניין זה היה נהוג לייצר נעלי אימון לגרמנים ששירתו כיום בצבא.

40s

בשנת 1945, המפעל של האחים דאסלר מרחיב את מגוון המוצרים שלו, ועל פי תנאי השיפוי, עליו לייצר מחליקי הוקי מיוחדים עבור ארצות הברית, ובמקום זאת לקבל כפפות, אוהלים, מחבטים ועוד רבים אחרים שהושבתו. חומרים. בזכות הדמיון העשיר של אדולף הם מצליחים לייצר דגמי נעליים חדשים מהחומרים שהתקבלו. רודולף מסתיים במחנה שבויים.

החברה מנסה לתמוך באופן פעיל בספורטאים מובילים, וגם משלמת עבור הבגדים שלהם ואפילו משלמת לכמה אנשים משכורת על שהופיעו בהם.

Split

בשנת 1946, באדידס, ההיסטוריה של הפיתוח מגיעה לקיצה, והעסק צריך להתחיל ממש מאפס. רודולף שוחרר מהכלא, אך האחים לא מצאו עוד שפה משותפת. כמה שנים לאחר מכן, העסק התפצל, והופיעו שתי חברות שונות - אדידס ופומה. ההיסטוריה של היצירה של כל אחד מהם נשמרת כעת בנפרד.

בשנת 1948, לאחר הפיצול הסופי של העסק המשפחתי, אדולף משתלט על מפעל אדאס, בעוד רודולף משתלט על מפעל רודה. עם הזמן השם רודה משתנה לפומה, ואדס הופך לאדידס. כך המותגים אדידס ו"פּוּמָה". ההיסטוריה של הקמת שתי החברות החלה בתחרות העזה ביותר ביניהן.

אדולף מתחיל לייצר דגם חדש - מגפי גומי המצוידים בקוצים נשלפים.

50s

ההיסטוריה של הקמת אדידס כעסק עצמאי של אדולף מתחילה להתפתח שוב, והוא משחרר מוצרים חדשים רבים תחת המותג שלו, מה שמאפשר את ההפצה הרחבה ביותר של המותג ברחבי העולם. כעת ניתן לראות את הלוגו על תיקים ובגדי ספורט, תוך כדי קידום פעיל באמצעות הישגיהם של אולימפיאדים שונים.

60s

ההיסטוריה של אדידס ופומה שונות באופן משמעותי זו מזו. החברה של אדולף צומחת במהירות, בעוד שפומה נמצאת הרחק מאחור. אח מצליח יותר משיק ייצור כדורים ממותגים, וגם עושה חידוש - נעליים מיוחדות המצוידות בסוליה יצוקה מפוליאוריתן. ראוי לציין את העובדה שגם היום נעליים כאלה נפוצות למדי.

80-90s

בשנת 1978, אדולף דאסלר מת, ואשתו ובנו הורסט החלו לפתח את העסק. יחד עם זאת, ראוי לציין כי בתחילה העסק התפתח בהצלחה רבה, ובשנת 1983 אף הקים הורסט את חברת השיווק הראשונה בהיסטוריה, אשר נועדה לאירועי ספורט שונים.

בשנת 1985, אמו של הורסט מתה, וב-1986הוא מת בפתאומיות. לא ניתן היה להשלים את ארגון מחדש של החברה, ולכן החברה נקלעה לתקופות קשות ביותר, ורק החל משנת 1990 הסתכמו הפסדיה בסכום משמעותי. צעירים יותר ויותר החלו להעדיף מותגים מודרניים יותר כמו ריבוק ונייקי. יחד עם זאת, יש לציין כי מוצרי אדידס יוצרו בעיקר בגרמניה, דבר שהיה כרוך בעלויות כבדות, בעוד ריבוק ונייקי ייצרו את מוצריהן בעיקר במפעלים בסין ובתאילנד. היה צורך דחוף לתקן את המצב, מכיוון שאדידס המשיכה להיות מותג מפורסם, וזה יהיה טיפשי לתת לו פשוט למות.

מהמשבר הזה מתחילה התחרות בין נייקי לאדידס. ההיסטוריה של החברה בסופו של דבר לא הסתיימה משום שכאשר הפסדיה עלו משמעותית על הרווחים שהתקבלו, 80% מסך המניות עברו למשקיע צרפתי בשם ברנרד טפי. באופן מוזר, אבל לאחר העסקה הזו, הרווחיות של המותג כמעט הוכפלה תוך זמן קצר מאוד.

מאז 1993, חברת המומחים יוצרת היסטוריית מותג חדשה, תוך שהיא מביאה מנהלים מוכשרים מהארגונים המתחרים העיקריים - ריבוק ונייקי. יכולות הייצור מתחילות לעבור בהדרגה לאותן מדינות שבהן השכר נמוך בהרבה מאשר באירופה. עם השנים, מוצרים ממותגי אדידס נעלמים לחלוטין מהקמעונאות כאשר חנויות מותגים מתחילות להיפתח ברחבי העולם.

Adidas מודרנית

בשנת 2008 החברה חותמתבמשך 10 שנים, הסכם עם איגוד הכדורגל הרוסי, ועד היום עוסקת בייצור של פריטי הנעלה שונים, ביגוד וכל מיני ציוד לחוגים. כרגע, תפקיד המנהל הכללי של קונצרן זה הוא הרברט היינר.

הקונצרן המודרני כולל מותגים ידועים כמו Reebok, RBK & CCM, Rockport והוקי, תוך יצירת מספר רב של מוצרים חדשים שהם מהפכניים לחלוטין במראה שלהם, בעיצוב המעניין, וגם בביצועים טכניים גבוהים למדי..

הישגי ספורט

אין זה מפתיע שהתהילה העיקרית של החברה נבעה מהישגים ספורטיביים של ספורטאים שונים שהתחרו בציוד המיוצר תחת מותג זה. עם זאת, לא כולם שמים לב מי באמת מביא פופולריות לחברה הזו.

הכל התחיל כשבשנת 1928, יחד עם המאמן הראשי של הנבחרת האולימפית הגרמנית דאסלר, הוא פיתח והוציא נעלי ניטים חדשות, ובשנת 1931 הוציא נעלי טניס מיוחדות.

בשנת 1932, ספורטאי גרמני בשם ארתור יונת בריצה מקבל מדליית ארד בריצה ל-100 מטר במהלך המשחקים האולימפיים בארה ב, וארבע שנים לאחר מכן, הרץ האמריקאי ג'סי אוון לוקח ארבע מדליות זהב וקובע חמישה שיאי עולם ב- פעם אחת, ברלין, מדברת בנעליים מהיצרן הזה. האולימפיאדה היא שהופכת את המותג למפורסם בכל העולם.

לאחר שחרור נעליים עם קוצים נשלפים, אדידס כבר תפסה יתרון משמעותי בהשוואה להמתחרה העיקרית היא פומה. האולימפיאדה הבאה בהלסינקי, שנערכה ב-1952, אישרה שוב את העמדה המובילה של יצרן זה, שכן ברוב המוחלט של המקרים, ספורטאים הופיעו בנעליים של המותג המסוים הזה.

הניצחון הבא של הארגון היה הניצחון של נבחרת גרמניה, שזכתה בגביע העולם, ובמקביל הופיעה בנעלי אדידס במלוא עוזה. במקביל, החליט אדולף לפרסם את המותג שלו בשלטים שנתלו ברחבי מגרש הכדורגל כולו, שכן בנוסף לאוהדים שהגיעו לאצטדיון, ניתן היה לראות אותם גם מי שצפה במשחק בטלוויזיה. לאחר מכן, שלושה רבעים מסך המדליסטים באולימפיאדת מלבורן זכו גם בתארים שלהם בנעלי אדידס.

שנות השישים היו מוצלחות ביותר עבור החברה מבחינת פיתוח עסקי. קודם כל היא החלה להוביל במשחקים האולימפיים ברומא, במונדיאל בכדורגל בשנה ה-62 וגם באולימפיאדת טוקיו שהתקיימה ב-1964. במשחקים המקסיקניים, כ-85% מסך הספורטאים התחרו בנעליים של יצרן זה, ודיק פוסברי, שהתחרה בקפיצה לגובה, זכה במדליית הזהב בטכניקה חדשה לחלוטין ששינתה באופן קיצוני את הספורט. בין היתר, גם הקופץ לרוחק בוב בימון מחזיק בשיא העולם, וכך, ספורטאים המתחרים בציוד של המותג אדידס זכו בסך הכל ב-35 מדליות ארד, 35 מדליות כסף ו-37 מדליות זהב.

לפרנץ בקנבאוארלקראת אליפות אירופה 1972 פיתחה החברה מגפיים רכים וקלים במיוחד. נעליים מסוגננות כאלה, עשויות עור פטנט, לדברי היצרן, יכולות "לשרת עד שחיקה מוחלטת". לאחר שנבחרת גרמניה בכדורגל זכתה לראשונה באליפות אירופה ולאחר מכן לקחה את גביע העולם, אדידס הפכה לסטנדרט של ספורט הכדורגל.

ציון דרך מוצלח נוסף בהיסטוריה של החברה היה המשחקים האולימפיים במינכן, שהתקיימו ב-1972. לראשונה, אדידס נבחרה לנותנת החסות הרשמית של אירוע זה, ובסך הכל, 78% מהמשתתפים התחרו בציוד של חברה זו, שזכתה ב-35 מדליות ארד, 37 מדליות כסף ו-35 מדליות זהב.

בשנת 1996, לאחר שהחברה חזרה על הרגליים, היא הוכרזה שוב כנותנת החסות הראשית של המשחקים האולימפיים, ולאחר אירוע זה, סך מכירות המוצרים עלו ב-50%. למרות העובדה שהקהל העיקרי של מותג זה כלל את תושבי אירופה, לאחר האולימפיאדה גדל גם חלקה הכולל של החברה בשוק האמריקאי, שם הוא החל להסתכם ב-12%.

בשנת 2004, הניצחון הסנסציוני של יוון באליפות אירופה בכדורגל תרם רבות לפיתוח מוצרי אדידס במדינה זו, מכיוון שבאותה תקופה החברה שימשה כספונסר כללי של הנבחרת הלאומית. המשחקים האולימפיים באתונה הפכו לפלטפורמה חדשה שאדידס השתמשה בה כחלון ראווה למגוון רחב של מוצרים מהמותג שלה. לאחר מכן, אדידס הפכה לספקית הציוד הרשמית ל-21 ועדות אולימפיות לאומיות, ובכללקושי, כארבעת אלפים ספורטאים התחרו בציוד עם הלוגו של יצרן זה.

עובדות מעניינות

האחים עדיין לא הודיעו על הסיבה שבגללה הם רבו. הדבר היחיד שידוע היום הוא שלאחר קריסת העסק המשפחתי הם כבר לא דיברו ביניהם, והמשרדים שלהם הפכו למתחרים קשים.

21 בספטמבר 2008 (היום הבינלאומי לשלום) עימות תאגידי הסתיים לבסוף, והנהגת שני הארגונים לחצה ידיים. הגורמים המאחדים של הפיוס הזה היו כדורגל וקולנוע - במהלך האירוע הזה, נצפה בסרט דוקומנטרי ונערך משחק מיוחד.

מספר עצום של ספורטאים אגדיים זכו בנעלי אדידס, שחלק משמותיהם ידועים היטב לאנשים המתעניינים בספורט:

• זינדין זידאן.
• דיוויד בקהאם.
• לב יאשין.
• מוחמד עלי.
• ג'ו פרייזר.
• ליונל מסי ורבים אחרים.

זה די טבעי שנחתם חוזה עם הספורטאים האלה.

מותג זה הוא הנפוץ ביותר ברוסיה והוא נלבש על ידי הרוב המכריע של שחקני הכדורגל המקומיים, המקבלים על כך תגמולים כספיים, בהתאמה.

אדולף דאסלר הפך ליזם הראשון שהחל למשוך ספורטאים מפורסמים לפרסם מוצרים משלו, בעוד שפרסום מותג פעיל הפך לאחד המרכיבים העיקרייםמדיניות החברה של אדידס. כמעט לכל אירוע ספורט גדול נוצרו מגוון טכנולוגיות שהוכיחו שוב את עליונותן של נעלי אדידס. יחד עם זאת, הודות לשיתוף פעולה פעיל עם ספורטאים רבים, כתוצאה מכך, החברה ייצרה את הנעליים הטובות ביותר כמעט לכל הענפים.

פעם אנשים הכירו רק נעלי ספורט של אדידס. ההיסטוריה של המותג הזה הובילה לכך שכיום הוא אחד הנמכרים והמפורסמים בעולם בתחום ציוד הספורט, כי כל מה שספורטאי מודרני צריך מיוצר תחת הלוגו הזה.