סוגי סימנים מסחריים: כל הסיווגים

2024 מְחַבֵּר: Howard Calhoun | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 10:27

סימן מסחרי - אחד המושגים החשובים בשיווק, עם מגוון רחב של פונקציות. ישנם מספר סיווגים של סימני מסחר: לפי צורת הביטוי, לפי זכות הבעלות, לפי הטופס. אל תשכח שסימן מסחרי הוא חלק ממושג גדול יותר - זהות תאגידית.

המושג וסוגי הסימנים המסחריים

סימן מסחרי, שם מותג (שם אחר - סימן מסחרי) - ייעוד רשום, סמל, שילוב של אותיות או מספרים, תמונה של מוצר, שנועד לייחד אותו, להביא מידע על היצרן.

שיטה זו של אינדיבידואליזציה של היצרן רשומה במוסדות המדינה הרלוונטיים של הפדרציה הרוסית ומדינות אחרות. זה מרמז על זכויות בלעדיות לשימוש בסימן הנבחר והגנתם המשפטית. האחרון מסופק ביותר מ-160 מדינות, 90 מהן - ברמת פעולות החקיקה.

במדינה שלנו, כל השימושים בסימן מסחרי מוגנים על ידי חוק הסימנים המסחריים, סימני השירות והכינויים של מקור (1992).

למעטמתוך כך, סימנים מסחריים מוגנים על ידי המעשים הבאים:

• כנס פריז 1883
• אמנת מדריד בנוגע לרישום בינלאומי של סימני מסחר (1981).
• הסכמי רישום סימן מסחרי (1973).

סימן מסחרי - פונקציות

ניתן לסכם את סוגי הפונקציות של סימן מסחרי באופן הבא:

1. זו עדות לרמה הגבוהה של איכות המוצר.
2. נוכחות שלט כזה יוצרת את אמון הקונה במוצר בשל המוניטין הטוב של היצרן.
3. זה הבסיס שעליו מבוסס הקידום והפרסום (לפני כן, כל מיני סימנים מסחריים, כמובן, חייבים להיות מקודמים היטב).

מאמינים שמוצרים ממותגים נרכשים בתדירות של 15-25% יותר מאשר מוצרים שאינם ממותגים. בנוסף, הסימן המסחרי עצמו הופך לעיתים קרובות לאובייקט בעל ערך רב - שווי סימן קוקה קולה עולה, לדברי בעל התאגיד, על 3 מיליארד דולר.

סוגי ייעוד מותג

צד נוסף המאפיין סימן מסחרי הוא סוג הייעוד שלו. יש ארבעה מהם בסך הכל:

1. שם מותג. הוא כולל סמל, ייעוד, צבעים ייחודיים או שילוביהם, ציור.
2. שם מותג. הוא מורכב מקיצור, מילה, ביטוי, אות, כל דבר שניתן לבטא.
3. תמונת מסחר - המותג האישי של התאגיד.
4. סימן מסחרי - כל האמור לעיל, מוגן בחוק ובחוק. האחרון מסומן באות R במעגל.

סיווגים של זנים של סמלים תאגידיים

כל מיני סימנים מסחריים וסימני שירות יכולים להיות מסווגים כדלקמן:

1. על זכויות בעלות: יחיד, משותף.
2. לפי אובייקט: סחורה, מבחר.
3. לפי צורת ההבעה: תלת מימד, צליל, משולב, מילולי, ויזואלי.

האחרון יהיה המעניין ביותר לשקול.

סיווג לפי מגוון ביטויים

סוגי סימנים מסחריים מחולקים למספר קטגוריות לפי צורת הביטוי:

1. מילולית - שמות מדוברים וסלוגנים. הקטגוריה הנפוצה ביותר, הכוללת גם מילים נפוצות וגם ניאולוגיזם. לדוגמה, VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. או: "ג'ילט. אין יותר טוב לגבר", "אם יש רעיון - יש איקאה" וכו'
2. Fine - תמונות ייחודיות ובלתי נשכחות של אנשים, חיות, סמלים מופשטים, קווים, צורות - סמלים ולוגואים. אלה כוללים את הסמלים "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", רכבות רוסיות וכו'.
3. וולומטרי. זן נדיר למדי. המוצר עצמו או האריזה שלו מתוארים. ציור או תמונה כאלה לא צריכים להיות סכמטיים, להתמקד במטרה או תכונה ספציפית של המוצר. למשל תמונה של ספר, טלפון נייד, צלחת, שואב אבק וכו'.יש להבחין בין השלט בכמה תכונות הטבועות רק במוצר שהוא מייצג: ליצן מקדונלד'ס, חיה של Wimm-Bill-Dann Brands וכו'.
4. סוניק. זהו חלק מהרכב מוזיקלי או צליל אחר המאפיין את החברה הזו. זה מאוד פופולרי גם בפרסום קול וגם במדיה - מנגינה כזו נקראת ג'ינגל. לא פעם מושרים בו שם המותג או הסלוגן של החברה, למשל: "גלינה בלנקה, בול-בול, בול-בול", "מממ, דנונה". זה כולל גם את סימני הקריאה של תחנות רדיו ותוכניות רדיו ספציפיות, מנגינות בשומרי מסך קבלת פנים או פרידה של תוכניות טלוויזיה.
5. Combined משלבים מספר פריטים בסיווג זה: סלוגן ותמונה, לוגו וסאונד.
6. Olfactory. אלו הם סוגי הסימנים המסחריים הנדירים והחריגים ביותר. הם ניחוח שבדרך כלל אין שום קשר למוצר. קשה מאוד לרשום סמל תאגידי כזה - אתה צריך תיאור מפורט של הניחוח, הנוסחה הכימית שלו, רשימה של "זר" הריחות האישיים שלו. במדינה שלנו, סימנים מסחריים מוזרים כאלה כמעט ולא קיימים.

ניתן לתת דוגמאות נפרדות לסימני ריח של מוצרים:

• וניל ולבנדר - נייר מכתבים;
• הריח של דשא טרי קצוץ - כדורי טניס;
• ניחוח ורוד - צמיגים לרכב;
• ריח מוחשי של בירה חזקה - חצים לנגינה בחצים;
• למון גראס - ספא וכו'.

קונספט בסגנון חברה

צפיותסימני מסחר הם חלק מהותי מתפיסה גלובלית יותר - סגנון החברה. זהות תאגידית - מכלול שיטות ודרכים שונות להצגת מוצרים המתארים את האחרונים בצורה אחת ומלאה. מושג זה מאחד תחת עצמו:

• trademark;
• גופן ממותג;
• שילוב צבעים מותאם אישית;
• logo;
• בלוק חברה - שילוב של השם, הלוגו, הסלוגן, כל טקסט הסברתי;
• קבועי חברה נפוצים - פריסת טקסט ותמונה, פורמט וכו'.

סימן מסחרי, למעשה, הוא ה"פנים" של החברה, ייחודי, מוגן מפני העתקה וגניבת עין. יש הרבה אפשרויות לבחירה.